[마케팅] 뚜레쥬르의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)

마케팅은 매체 노출을 통한 인지도 제고, 이미지 확대, 긍정적 스포츠 자산의 상표 이미지 전이, 법적 규제로부터의 자유로움, 기술력 과시, 독점성을 이용한 판매 촉진 효과, 판매 증진과 조직 구성원의 자긍심을 고취시키는 등의 효과가 있다.특히 마케팅 믹스를 구성하는 하나의 수단으로서가 아닌 통합 커뮤니케이션 수단(IMC, Integrated Marketing Communications)으로서 마케팅 전략 수행의 여러 과정을 충족시킨다는 점에서 기업에게 매우 매력적인 수단이

마케팅의 대표적 성공사례:2003년 초 OB맥주에서 20억원 규모의 대형 모바일 광고를 실시하는가 하면, SK텔레콤과 GM대우에서도 모바일 마케팅을 본격적으로 시행하는 등 관련 시장도 나날이 커져가는 추세이다. 국내 모바일 마케팅 시장은 올해 600억원을 넘어설 전망이며 2006년에는 시장이 약 9배 가량 성장한 5,544억 가량으로 커질 것으로 전망하고 있다. 일본의 유명 화장품 업체인 시세이도는 2000년 젊은 고객과의 효과적인 커뮤니케이션 채널을 확보하

네이버카페(2010HM-주간7조), 2010,(http://cafe.naver.com/hm20107.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5) 크라제버거 홈페이지 http://www.kraze.co.kr/한국 버거킹 홈페이지 http://www.burgerking.co.kr/버거킹 본사 홈페이지 http://www.bk.com/서적현대 브랜드 경영 전략. 교보문고. 김성재.브랜드 경영 이론. 나남. 임채숙. 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 : IMC 접근법. 나남. Percy, Larry. 브랜드는 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션북스. 최원주.

마케팅의 요소고객 지향고도산업화에 있어서 소비자주권의 부각으로 고객지향적 사고방식은 필수요소가 되었다. 통합적 노력소비자와의 문제에 Total Operation System 체계를 확립하여 경영수익 지향수익극대화가 아닌 적정수익을 말한다.기업의 목표달성 여부는 시장에 있는 소비자의 욕구를 파악하고 이들에게 만족을 전달해 주는 활동을 얼마나 경쟁자보다 효과적이고 효율적으로 수행할 수

마케팅 전략』. 중앙경제평론사, 2007.오세조. 『손에 잡히는 프랜차이즈 경영』. 중앙경제평론사, 2008.유재은. 『한국시장의 프랜차이즈 전략』. 한국생산성본부, 2000.이종철. 『점포 중심의 소매마케팅』. 글로벌, 2005.조규호. 『프랜차이즈 시스템의 심층적 이해』. 한국학술정보, 2006.하워드슐츠. 『스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화』. 김영사, 2005.한종길. 『소매 유통경로론』. 청목출판사, 2008.던킨도너츠 http://www.dunkindonuts.co.kr/세븐일레