[경영학] 애플 i-pod(아이팟) 분석

경영학원론⌟ 필립 코틀러, 윤훈현 역 - 석정, 2003 ⌜경영학으로의 초대⌟ 이명호 외 - 박영사, 2003 ⌜시장 지향적 마케팅관리⌟ 박충환 외 - 박영사, 2004 ⌜마케팅-관리적 접근⌟ 권익현 외 - 경문사, 1999⌜뉴밀레니엄 마케팅⌟ 김세중 - 진리탐구, 1999⌜포스트모던 마케팅⌟ 스티븐 브라운, 엄주영 역 - 비즈니스북스, 2006 ⌜대한민국 일등상품 마케팅전략⌟ 조서환 - 위즈덤하우스, 2005⌜이노베이터(트렌드를 창조하는 자)⌟ 김영세 - 랜덤하우스중앙,

아이팟을 겨냥New 마케팅전략 - 촉진전략*전략의 장점 포화상태에 있는 MP3시장에서 틈새시장을 공략하기 위해서 저가전략이 유리차별적 디자인으로 3위 업체까지 견제역 세분화로 세분화된 시장을 통합, 여러 세분시장에 동시에 어필 할 수 있다.실패의 위험성고가격정책 보류로 인한 브랜드이미지 하락의 위험최종 결론*매출액 이익 2009년2007년 1,652 30 2,5002008년 1,800 130 3002009년 2,500 300 3항목 4 4.5 2.8 5차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면

분석▪ 아이리버 스토어 홈에서 제품 구매 시 적립금 혜택 (적립금 포인트 결제 가능) StrengthWeaknessOpportunityThreat높은 브랜드 파워(K-BPI 4년 연속1위)다양한 제품 군(전자사전,내비게이션)세대와 성별에 따른 감각적 디자인해외인지도 부족(아이팟에 패배)프로모션 부족세계MP3player시장의 성장국내 음원서비스 시장의 활성화플래시 메모리 가격의 하락인터넷 환경 발달로 인한 접근용이성MP3폰의 기능 향상국내 MP3 player

애플 입장에서는 단 2종의 제품만으로 경쟁사들의 견제를 뚫고 시장에 침투하기가 쉽지 않을 수 있다. 기존의 아이팟의 텃밭인 MP3시장이 단지 차별화된 제품으로 충실히 음악파일을 재생하면 되는데 그치는데 반하여 핸드폰은 단말기 공급자와 통신사 간의 의사소통이 매우 중요하며 지역에 따라 제도와 관련법규, 통신상의 여건이 판이하게 달라서 일률적인 제품의 컨셉이 유지되기가 상당히 힘들다.2) 애플 아이폰의 전략 분석① 아이폰 출시 전략

애플에서 얼마 전 개발자들에게 iOS 4.1 beta 버전을 배포했다. 이 새로운 SDK에는 몇 가지 새로운 기능들이 포함되었는데, 그 중 하나가 바로 탈옥에 관한 것이다.이번에 새로 발표된 iOS 4.1 beta 버전에서는 iOS 4.1에서 탈옥을 할 때, 아이폰, 터치에 워터마크가 표시된다고 한다. 워터마크는 사진을 보다보면 흐리게 찍혀있는 로고, 이름 이런 것이 워터마크다. 탈옥된 아이폰, 아이팟 터치에 나타나는 워터마크는 복원 후에도 지워지지 않으며, 애플 서비스