[마케팅] 롯데백화점과 신세계백화점 영등포점의 세일전략 비교
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2005.01.23 / 2019.12.24
- 38페이지 / doc (MS워드 2003이하)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,100원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
1. 서론 <선정이유와 배경>
2. 내/외부 환경 분석
1) 유통업계 전반 시장분석
2) 자사 분석-신세계 백화점
3) 자사 분석-롯데 백화점
4) 백화점의 위기
5) 목표 분석-두 백화점의 2004년 마케팅 목표
6) 경쟁자 분석-영등포 경방필 백화점, 영등포 지하상가
3. SWOT 분석 비교
4. 각 백화점 전반적 전략 비교
1) 4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Promotion
④ Place
2) STP 4p
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
5. 신세계 정기 세일 전략
1) 실행 및 성과
2) 문제점
3) 강화점 [향후전략포인트]
6. 롯데 정기 세일 전략
1) 실행 및 성과
2) 문제점
3) 강화점 [향후전략포인트]
7. 결론 및 시사점
8. 참고자료
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론 <선정이유와 배경>
경제가 심각하게 안 좋기는 한가보다. 요즘에는 어디를 가나 살기 힘들어 죽겠다는 아우성이 들린다. 돈 때문에 사람을 죽이는 일이 어느 때보다 많아졌으며 신문과 뉴스는 어두운 소식으로 가득 차 있다. 이런 상황을 반영하여 정말 자주 들을 수 있는 말이 ‘내수 부진’이다. 말이 ‘부진’이지 정말 큰 일이다. 믿었던 수출이 유가 상승과 중국의 긴축정책 발표에 한 방 맞았고 가계부채는 소리만 잠잠해졌을 뿐 사실상 그다지 줄지 않았다. 게다가 최근 정부가 발표한 것과는 달리 체감실업률은 아직도 높기만 하다. 이런 위태로운 상황에서 내수 마저 부진하다니...아니 내수가 이렇게 처참하다니. 이번에 복권한 노무현 대통령이 탄핵되었을 당시 “춘래불사춘(春來不似春)” 이라는 표현을 했었다. 단언컨대 그게 대통령 혼자만 느낀 감정이 아니었을 것이다.
그 중 요즘 유통업계, 그 중에서도 백화점 관련 종사자들은 한 숨 쉴 일이 많았을 것이다. 한 번 얼어붙었던 소비 심리가 도무지 녹을 생각을 하지 않기 때문이다. ‘이제는 바닥을 쳤으니 곧 회복될 것이다’ 와 같은 낙관적인 의견도 간혹 등장했지만 국민들의 마음을 놓이게 할만큼의 안정이나 성장은 찾아 볼 수 없었다. 이런 상황을 가리켜 혹자는 ‘백화점의 위기’라고도 한다. 이 위기 타계를 위하여 백화점들은 각종 이벤트에 판촉행사를 시도하고 있지만, 이 역시 할인점과 온라인쇼핑몰에 눌려 힘을 받지 못하고 있는 상태이다.
우리 조는 이러한 시대 흐름을 읽고 이번 팀 프로젝트 주제를 백화점으로 정했다. 그 주제를 좀 더 구체화하기 위해 무척 비슷하면서도 또 무척이나 다른 두 백화점을 비교하기로 했고, 그 과정에서 우리 학교와도 가까우면서 또 서로 치열하게 경쟁하고 있는 영등포의 신세계백화점과 롯데백화점을 비교하기로 했다. 또한, 이 백화점들이 위기에서 벗어나기 위해 주력하고 있는 정기 세일, 각종 판매촉진 행위들에 대해 자세하게 파고 들어가 그들이 추구하는 목표와 전략에 대해 알아보기로 의견을 모았다. 나아가 우리가 직접 세일 전략을 세워보고 두 백화점의 앞으로 나아갈 방향에 대해 예측하는 과정을 통해 수업 시간에 배운 마케팅의 기본 원리들을 좀 더 깊이 이해해 보기로 하였다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 경영전략론_1 산업의 수익을 결정하는 마이클 포터의 5force에 대하여 특정 산업의 예를 들어 설명하시오 2 핵심역량을 결정하는 3가지 요인과 핵심역량 전략에 관하여 사례를 통하여 설명하시오 3 4차 산업혁명에 따른 제품(product) 일하는 과정(process) 요구하는 사람과 깅버문화(people)가 어떻게 변화하여야 하는지에 관한
- [벤처기업][벤처][기업][벤처기업 정의][벤처기업 특징]벤처기업의 정의, 벤처기업의 특징, 벤처기업의 선정범위, 벤처기업의 경제적 효과, 벤처기업의 성장과정, 벤처기업의 기업가정신, 벤처기업의 합병 분석
- [인적자원관리 A+받은자료] 인사고과의 타당성과 신뢰성이 중요한 이유에 대하여 논하시오.
- 창의적사고와프레임워크_디자인씽킹 5단계를 적용해서 해결하기_회사생활 하면서 발견된 문제나 개인적으로 일상에서 경험했던 일 중에 바꾸고 싶거나 개선이 되었으면 좋겠다고 생각한 문제를 어떻게 해결할 것인지 디자인씽킹기법으로 제시하시오
- 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤
- [브랜드마케팅]국내 캐릭터 산업(마시마로)
- 코스트코 COSTCO 기업 경영전략 사례,SWOT분석,기업소개,핵심역량분석,느낀점
- 삼성전자 인적자원관리의 문제점과 해결방안
- Nucor 경영전략 레포트
- [경영전략] 미국의 철강회사 뉴코 조직문화와 리더십
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.