[광고기획서] 남양우유 `맛있는 우유 GT` 광고기획서

광고인 ‘원두커피 맥스웰하우스’라는 내용으로, 단순하게 맛에 치중하는 광고 시리즈가 될 것이다.가. 슬로건 커피, 맥스웰하우스나. Key Message원두커피처럼 제대로 추출된 맛있는 커피다. 내용커피숍의 커피 메이트에서 커피를 만들고 있는 손과 김이 모락모락 나는 커피를 보여준다. 커피를 만드는 손은 정교한 손놀림으로 우유를 재고, 크림을 만들어서 최종 결과물을 맥스웰하우스 캔에 담는다. 마지막에 남성 나레이터가 “커피, 맥스웰하우

알려져 있다. 프로듀서(Producer: PD)아이디어 창출부터 심의 관련 문제의 해결까지 챙겨야 함광고 대행사에서 만든 광고 concept을 creative로 승화 시킴광고 프로듀서광고대행사 소속 PD광고프로덕션 소속 PDProducer의 하는일?CM플래너로서의 PD코디네이터로서의 PD광고 제작 담당자로서의 PD대표적인 인물강웅석 PD전지현의 17차김태희, 강동원의 프렌치 카페고소영의 앳홈 주스문근영, 아이유의 떠먹는 불가리스차승원의 맛있는 우유 GTTHANK YOU

남양분유를 첫 생산-현재 분유, 이유식류, 우유류, 발효유류, 음료류, 두유류, 치즈생크림류 등을 판매 남양유업 경영이념남양유업 우유 제품흰우유 기능성우유 가공우유우유시장의 현황서울유업 남양유업 매일유업916,478백만 756,095백만 679,203백만경쟁사 분석1맛있는 우유 GT의 시장점유율 출처 : 2004. 10. 17 -제일경제경쟁사 분석2100만70만 30만맛있는 바나나 검은콩우유 우유 우유GT출처 : 2004. 10. 17 -제일경제남양유업의 광고전략각각의 유

맛있는 우유 GT’ 출시 100일 만에 1억개 판매!남양유업, 매일유업, 서울우유의 2003년과 2004년 하루 매출량과 매출증가비율 비교 (남양유업, 2004)맛있는 우유 GT의 성공 그 이후,Line extensionPMO 인증2. 4P analysis4P analysisProductGT(Good Taste)공법PMO(Pasteurized Milk Ordiance)인증- ’맛있는 우유 GT’ 제품명 강조4P analysisPlace대형 할인마트 공략- 대용량(1000ml이상)제품- 국내 최초 끼워 팔기 시도- 배달 우유에 프리미엄 부과4P analysisPromotion제품 중심 광고(남

광고와 2) 속성 신념에 대한 변화를 모색하는 광고를 각각 찾고 어떤 점에서 이에 해당하는지를 설명하라. 1) 속성 중요도의 변화남양 맛있는 우유 GT흰우유는, 그 동안 맛보다는, 어린이의 성장과 성인의 건강을 증진시키는 풍부한 칼슘과 단백질의 공급원으로, 바쁜 성인의 식사 대용 등으로서의 기능적인 의미 또는 유제품으로서의 신선도 등이 중요한 요소로 강조되어 왔다. 남양사에서는 흰우유가 맛이 있어야 한다는 새로운 발상의 전환을 하여,