[마케팅설문지] 한국 남성들의 화장품 구매패턴

구매 소비패턴을 알아보고, 이를 분석해 관여도의 정도를 유추해 내기 위해, 즉 우리가 세운 가설이 포함하고 있는 남녀의 소비심리까지도 알아보기 위해서 다음과 같은 설문지를 만들어 조사하였고, 그 결과와 분석은 다음과 같다. 설문지는 참고 문헌 뒤에 같이 제시 하도록 하겠다.-설문지< 구두 구매 행동 조사 >안녕하세요. 저희는 서강 대학교에서 마케팅을 공부하는 학생들입니다. 본 설문의 목적은 귀하의 구두 구매에 관한 전반적인 경험을 듣

구매율이 낮은 경향을 보이며 신제품이나 제품 비교 설명, 광고에 즉각적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 이는 미샤의 앰플 마케팅 성공에서 알 수 있는데 경쟁사인 SK-Ⅱ와 미샤의앰플 ’더 퍼스트 트리트먼트에센스’ 의 비교 마케팅으로 4개월만에 50만개 이상의 판매 실적을 올린 것이다. 여성 고객층의 경우 가치 중심의 구매결정의사가 높기 때문에 수입 화장품의 제품 비교 품평 제안을 통한 마케팅이 효과적인 것으로 나타난다.반면, 남성들

구매규모는 작은 범위 내에서 이루어지고 있으며, 구매동기로는 또래집단에 의한 집 단 심리 작용과 시대적인 유행이 주를 이루고 있다.(3) 라이프 스타일 특성- 소비 패턴의 변화 : 급변하는 시대 흐름에 맞추어 그때그때 마다의 시대적인 유행을 지향한다.- 중․고생의 화장열풍 : 요즘에는 고등학교 졸업 후에 화장을 시작 하는 기존의 세대와 달리 중학생, 고등학생들고 기초 화장품은 물론이고, 립메이크업이나, 아이메이크업 등에도 많은 관심을

구매율이 낮은 경향을 보이며 신제품이나 제품 비교 설명, 광고에 즉각적인 반응을 보이는 것으로 나타났다. 이는 미샤의 앰플 마케팅 성공에서 알 수 있는데 경쟁사인 SK-Ⅱ와 미샤의 앰플 ’더 퍼스트 트리트먼트 에센스’ 의 비교 마케팅으로 4개월만에 50만개 이상의 판매 실적을 올린 것이다. 여성 고객층의 경우 가치 중심의 구매결정의사가 높기 때문에 수입 화장품의 제품 비교 품평 제안을 통한 마케팅이 효과적인 것으로 나타난다.반면, 남성들

구매율의 부족 16제 3 절 강력한 후발 업체의 추격 17제 4 절 Post Purchase Dissonance 18제 6 장 새로운 마케팅 전략의 제안 20 제 1 절 합리적인 소비 생활 켐페인의 전개 20제 2 절 남성 화장품의 강화 20제 3 절 Missha Salon 21제 4 절 Cosmetic Futurist 21제 5 절 후발 업체와의 차별화 22제 7 장 결 론 23참고 문헌 25설문지 26 2004년 최근 3년간 화장품 상장사 매출액 현황 4 국내 화장품 생산 금액 5 화장품 1회 구매시 사용 금액