[소비자행동] 삼성전자 애니콜 소비자행동 분석

소비자들은 현재적인 마케팅에 제한된 경험을 가지고 있어서 그들은 브랜드의 평판에 매우 의존적인 경향이 있다. 또한 중국 소비자들은 구매 전에 광고를 보며, 구매에 신중을 기하는 경향이 있으므로 다양한 매체를 통한 공격적인 광고를 통해 소비자들에게 제품 이미지를 제고할 필요가 있다.3. 삼성전자 ‘애니콜’의 SWOT분석1) Strength․ 제품리더십 → 상품기획 및 디자인 능력, Time-to-market 실현 능력, 회로설 계 및 Integration 역량 등을 포함하는 제

삼성전자 애니콜(2) 대우자동차 티코VI. 광고심리학1.‘광고심리학’의 개념2.광고와 심리학의 관계3.광고의 영향과 인간행동의 분석수준(1)감각적 수준의 분석(sensory level of analysis)(2)인지적 수준의 분석(cognitive level of analysis)(3)개인적 수준의 분석(personal level of analysis)(4)사회적 수준의 분석(socialogical level of analysis)4. 광고의 효과 과정(1) 바람직한 광고 효과 모델이 가져야 할 문제 의식(2) 광고의 효과 과정 모델VII. 방송 광고 규제 1. 전반적 상

< 국제경영 레포트 >삼성 애니콜의 중국진출 사례 담당교수학 과학 번이 름목 차Ⅰ. 들 어 가 며1. 주제 선정 배경2. 사례 조사 진행 방향Ⅱ. 본 론1. 중국시장의 배경분석2. 소비자 행동에 관한 분석3. 중국 진출시 유의사항 4. 중국내 우리상품의 인지도5. 삼성전자의 현재6. 애니콜이 중국시장에서 성공할 수 있었던 이유(1) 애니콜의 SWOT 분석(2) 애니콜의 마케팅 믹스 (4Ps)(3) 성공요인 종합7. 중국 무역 정책의 변화

소비자들을 대상으로 하는 다국적기업들근의 경쟁도 더욱 치열해지는 추세이다. 그럼에도 불구하고 후발업체인 동시에 국내에서는 최초로 중국에 단말기를 수출한 삼성전자가 경쟁이 치열한 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 ‘애니콜’의 런칭을 성공적으로 거둘 수 있었던 사례를 살펴보기로 한다. 모토롤라, 에릭슨, 노키아와 같은 선발업체들이 중국 단말기시장에서 거둔 성과를 통해 중국 단말기시장에서의 성공요인을 살펴보고, 후발업체임에

소비자본주의 사회에서의 물질적 풍요로움만 중시하기보다 ‘여가와 소비를 통한 삶의 질과 복지’에 관심을 갖게 되었다. 즉, ‘자기자신’이라는 상품에게 투자를 하는 경향이 나타나게 되었다.3. 일상생활 속의 웰빙문화1) 정신과 신체를 함께 단련- 요가나 태보등이 유행(이를 겨냥한 패션제품 - ‘건강’과 ‘기능성’의 패션트레이닝복 유행)2) 식생활문화 광우병, 조류독감 등으로 식품의 질에 대한 소비자 관심증가 채식주의에 대한 관심증