[마케팅] 웅진 `쿠첸`의 마케팅전략

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2005.09.02 / 2019.12.24
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목차: Introduction

밥솥 시장과
소비자 트랜드

회사 소개

쿠쿠홈시스
웅진 쿠첸

Analysis

SWOT
STP
4P Mix

Cuchen 대안 제시

1. 브랜드 전략
2. 새로운 시장 개척

Conclusion

웅진쿠첸의 마케팅
전략분석을 통한
시사점 및 결론

본문내용: 밥솥시장과 소비자 트랜드

한국인의 주식은 밥
입맛 서구화 가속: 쌀의 하루 공급량(1인당) 32.5%로 급감
육류, 채소류, 어패류 소비는 크게 증가
<`2003년 식품수급표,’ 한국농촌경제연구원>
 그럼에도 밥을 한끼도 먹지 않는 한국인 없고 밥솥 없는 가정 없다.

밥솥의 사용 주기-5~6년
밥솥의 브랜드는 다른 가전제품을 고르는 데도 많은 영향력을 끼침
현재의 밥솥시장은 대기업-삼성, LG 등이 빠짐으로 쿠쿠와 쿠첸, 부방이 치열
한 경쟁 중

회사소개_쿠쿠 홈시스

1978년 성광전자로 LG의 납품업체로 20년 활동
IMF 경제위기에 쿠쿠라는 브랜드 런칭
1999년 9월 1일쿠쿠(주)로 자체 판매법인 설립
공격마케팅으로 5년간 시장 점유율 1위
60여개의 A/S 운영
2002년 쿠쿠 홈시스 라는 이름으로 가정용품시장 진출
가습기 시장 진출
해외 목표 매출액 600만 달러

1.효율성 집중

- 결재단계 4단계로 축소
- 활발한 권한위임
- 1992년부터 기업전산화 추진

2.R&D 투자

-총430여 명의 직원중 50여명의 R&D 부서
-매출액의 7-8% R&D 투자
-200개의 특허 보유
-108개의 신제품 테스트
-6.3t의 쌀소비

3.공격적 광고

-IMF 시절 광고에 대폭투자
-브랜드 이미지 강화 집중, 의욕적인 광고 투자

회사소개_웅진 쿠첸
• 정수기로 알려진 기업
• 정수기, 가습기, 비데 국내 점유율 1위
• 웅진 코웨이 개발부와의 합병으로 가전제품 부문 국내 4위
• 2003년 마마전기밥솥 매각
• 2004년 쿠첸 런칭 (새로운 웰빙 주방가전)
• 편의성, 실용성 강조, 친환경적 아이덴티티 구축

자료평가

다좋은데 마지막에 결론은 왜 빠진겁니까
kolko***
(2007.10.25 17:40:01)

좋은 자료 감사합니다!
yurst***
(2006.10.11 01:31:25)

도움 많이 됬어요.ㅋ
qoo0***
(2005.11.29 15:10:06)

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