[광고론] 레인콤의 아이리버 사례 연구

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2005.09.02 / 2019.12.24
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목차: I. 서 두

1. 레인콤의 아이리버 선정 이유
2. 아이리버 기업 소개
3. 아이리버 제품 소개

II. 본 문

1. 아이리버의 시장 분석
2. 아이리버의의 4P(Product, Price, Place, Promotion)
3. 아이리버의 경쟁자 분석
4. 아이리버의 SWOT분석
5. 아이리버의 Positioning
6. 아이리버의 마케팅 전략
7. 아이리버의 광고표현분석
8. 아이리버의 광고전략 및 평가
9. 크리에이티브의 개념과 아이리버 광고의 대안제시

III. 맺음말

본문내용: Ⅰ. 서 두

1. 레인콤의 아이리버 선정이유

길을 걷다보면은 예전이나 지금이나 귀에 이어폰을 꼽고서 열심히 음악을 감상하거나 어학공부를 하는 사람들을 쉽게 볼 수가 있을 것이다. 예전 80,90년대에는 워크맨이라는 제품이 큰 인기를 끌만큼 선풍적 이였는데 인터넷의 보급과 IT의 급속한 발전에 따라 최근 몇년동안 이 제품이 사라지고 새롭게 mp3플레이어라는 제품을 우리는 쉽게 접할 수가 있다. 더군다나 필자를 포함한 몇몇 참여자들이 mp3플레이어를 보유하고 있는데 그 중에서 단연 돋보이는 것이 바로 레인콤사의 아이리버라는 사실이다.

그렇다면 이 회사의 제품을 왜 선정을 하였냐? 그것은 많은 경쟁사들을 제치고 국내뿐만 아니라 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 슬림엑스의 미국 내 판매가격은 대당 1백99달러. 우리가 너무나도 잘아는 일본제품의 소니 제품의 1백79달러보다 비싸다. 그러면서도 미국 내 시장 점유율은 30%나 된다. 레인콤이 세대 팔 때 소니는 한대밖에 팔지 못했다. 레인콤의 올해 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 '생산기술 종주국'세계 최대 수출국가'로 대접받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다. 어느조사기관에 따르면 지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대(약 3억 달러 ). 이중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국 다이아몬드.크리에이티브 등 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 2005년 32억 달러 규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는 데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.

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