[마케팅] 정성조사를 이용한 신제품 개발 사례 분석

조사2) 초기 유한킴벌리의 중국시장 진출 계획을 세움3) 대전공장에서 2003년 7월 중국 첫 수출4) 인지도 없는 기업이 내놓은 프리미엄 기저귀는 소비자들에게 냉담한 반응을 얻음 5) 해결방법 모색6) 신제품 개발 후7) 새로운 목표를 세움, 실패8) 해결책9) 성공10) 또 다른 위기(5) 유한킴벌리 SWOT분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness) 3) 기회(Opportunity) 4) 위협(Threats)(6) 유한킴벌리 마케팅믹스 4P전략 1) 제품전략 (Product) 2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (P

개발이 상당히 중요한 비중을 차지한다. 이 장에서는 중소기업 창업을 위한 사업아이디어 개발 및 사업성 분석에 대하여 설명하기로 하자.Ⅱ. 본 론1장. 창업을 위한 사업 아이디어 개발방법 1. 기업의 성장을 돕는 신제품 개발 지원 사업 백화점, 편의점, 대형할인점 등에는 하루에도 수십, 수백 가지의 신제품이 쏟아져 나온다. 출시된 신제품이 치열한 경쟁을 벌여 구매력을 갖춘 상품으로 소비자의 손으로 들어갈 수 있도록 기업들은 신제품 개발에

이용해서는 부작용이 많다.마케팅 (Marketing) 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 시장거래관계 판매관계 판매촉진관계 종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는

조사일: 2010년 6월 1일. 5-2. 참고자료* 김동훈, 박흥수. 소비자학 연구(2001) - ‘시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략: 제일제당 햇반을 중심으로’ * 장인종 (제일제당 식품본부). 식품신제품 개발 성공사례 ‘햇반’ (2000)* 엄종환 (제일기획 광고6팀). ‘엄마가 해주신 밥, 햇반’ (2002)* 이화정, 국내 식음료업계의 라이프스타일 마케팅활용사례 분석(2007), 롯데경제연구소* 햇반 공식 사이트 http://www.hetbahn.co.kr/ * 삼성경제연구소 http://seri.org* ht

이용한 질문 시리즈로 소비자의 잠재의식에 접근하는 기법. 색상, 맛, 가격 등 제품의 구체적인 속성으로부터 시작하여 그것이 왜 중요한가?하는 질문을 연속하면서 추상적, 상징적 개념으로 접근. 1:1 심층면담으로 이루어지면, 짧고 적은 수의 질문으로 소비자의 내면 가치를 알아내기 어려우므로 질문 시리즈는 최대 20여 단계까지 연장4. 정성분석 사례1) FGI(focus group interview)(1) 태평양 : FGI를 변형한 포커스그룹 다이내믹스(FGD)를 시도태평양은 2001