[마켓팅] 현대카드 마케팅전략

마켓팅의 개념 및 전략제 1장 마켓팅이란1. 마케팅의 정의◉ 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.◉ 뷰엘의 정의: “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제

마케팅은 기존의 시장점유율 지향적인 마케팅에서 벗어나 시간적, 공간적 무제한성, 다양성, 쌍방향성을 통하여 개별고객에게 접근하여 고객과의 지속적인 관계를 유지할 수 있도록 하는 효과적인 마케팅 수단으로 자리 잡아 가고 있다.마켓팅의 전략1) 여론 선도자를 잡아라 마케팅은 민주주의가 아니다. 상품에 따라 또는 마케팅 목적에 따라 소수의 집단이 더 특별한 대우를 받는다. 더욱이 대중매체를 사용하지 않은 버즈마케팅에 있어서 모든 소

1.제품 설명1)광고할 제품: 현대Y카드2)현대 Y카드란? 현대 M카드의 ‘알파벳 마켓팅’에 속하는 카드 종류로, Y는 Youngth의 약자이다. 이는 Y의 사용 대상자가 청소년(중학생-고등학생)임을 말하는 것으로 기존의 알파벳 마케팅과 중복되지 않는 새로운 신 개념의 카드이다.3)현대 Y 카드를 선택한 이유:기존의 올앳카드(선불식 신용카드)가 2개의 회사에서 나오고 있기는 하지만 대부분의 사람들의 이 카드의 기능과 혜택에 대한 인지도는 현저히 낮다.

전략은 세우지 않는다. 따라서 5일제 이후 나들이 고객을 잡기 위한 별도의 노력은 없다. 다만 현대 목동점이 개장하여 겹치는 상권에서 고객이 분산될 우려가 있다. 같은 현대백화점이기 때문에 공격적인 마케팅 전략은 세우지 않고 고객 유출을 최대한 막기 위한 노력을 하고 있다. 또한 신촌에 직장이 있는 고객들을 별도로 묶어 이들을 클럽화 시키는 “클럽 마켓팅”을 실시하고 있다. 또 스튜어디스 직업을 가진 고객은 별도로 묶어 관리하고 있다.

전략은 세우지 않는다. 따라서 5일제 이후 나들이 고객을 잡기 위한 별도의 노력은 없다. 다만 현대 목동점이 개장하여 겹치는 상권에서 고객이 분산될 우려가 있다. 같은 현대백화점이기 때문에 공격적인 마케팅 전략은 세우지 않고 고객 유출을 최대한 막기 위한 노력을 하고 있다. 또한 신촌에 직장이 있는 고객들을 별도로 묶어 이들을 클럽화 시키는 “클럽 마켓팅”을 실시하고 있다. 또 스튜어디스 직업을 가진 고객은 별도로 묶어 관리하고 있다.