[마케팅] MP3시장 1위를 위한 아이리버의 마케팅전략

※ 아이리버 광고전략1) 공격성 마케팅 광고금발의 파란 눈 아가씨가 빨간 사과를 들고 환히 웃고 있다. 자신감에 찬 그녀의 눈길에선 강한 유혹을 느낄 수 있다. 바로 옆에는 이런 문구가 나온다.더 달콤해요(sweeter one)MP3플레이어 전문기업 레인콤이 타도 애플을 목표로 대대적인 브랜드 마케팅에 나서 눈길을 끌고 있다.이 회사는 시장 1위 애플의 아이팟을 직접 조준, 오는 2월 초부터 전 세계적으로 자극적인 애플광고를 시작한다.남녀 두 모

마케팅 전략을 펼쳐야 다수의 신규 고객들을 포섭하여 현재의 시장 선도자로서의 역할을 굳건히 할 수 있는가가 향후 당사의 발전에 있어 가장 중요한 과제라 할 것이다. 1. 기업소개• (주)레인콤의 자회사로 현재 MP3, MPcdp 전문 생산업체• 현재 국내 / 미국시장 세계 점유율 1위• 03년 상반기 매출액 900억 달성• 향후 디지털 컨버젼스 제품 출시를 통해 “퓨전 디지털 회사”로의 비전 제시2. 아이리버 제품군 : 아이리버는 현재 3개의 제품군 카테

MP3 Player의 표준화 선도firmware upgrademulti codec 지원전문성뛰어난 음질Xtreme 3D +Xtreme EQ 음장채택 독자 핵심기반 기술New projectsMS 차세대 휴대용 비디오 기기 PMC(PERSONAL MEDIA CENTER)공동개발5개사 중 하나Storage Media ApplicationMPEG ApplicationWireless Communication &Networking8.아이리버의 글로벌 마케팅국내시장 지위 확대 + 차별화 전략을 통한 세계시장 위상 강화 i-River AMUSLatin AmericaEuropei-River EURussiaChinaIndiai-River JPReignCom KRi-River

- 아이리버 MP3 플레이어 마케팅 사례 연구 -MP3 플레이어 시장에서 삼성, LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아 보기란 쉽지 않다. 반면 중소업체 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digital nomad, 신유목민)에게 인정받고 있다. 레인콤은 회사 설립 5년 만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올렸다. 아이리버를 IT 명품의 대열에 오르

MP3생산 업체로써 현재 글로벌 기업으로의 도약을 위한 기로에 선 레인콤도 그 중 하나이다. 레인콤은 세계 최초로 멀티코덱 CD플레이어를 생산하여 미국 시장 진입을 위한 발판을 마련하였고 이후 iRiver라는 브랜드로 플래시메모리 타입의 MP3플레이어로 마침내 2003년 국내시장 점유율 1위뿐 아니라 미국, 유럽 등을 포함한 세계 시장 1위라는 기염을 토하였다. 2. 레인콤의 Key Success Factor첫째, 레인콤은 독특한 인사조직 관리를 실시했다. 다양한 분야의