브랜드 구축 - 웹(WEB)의 역할

구축되며, 기업 내에 인터넷 환경을 제공하기 위하여 인터넷 기술(웹 브라우저 및 서버, TCP/IP프로토콜, HTML 하이퍼미디어 문서 및 데이터 베이스 등)을 이용하는 기업 내부 통신망이다. 따라서 기업 내부조직은 인트라넷으로 연결되어 있다. 또한 엑스트라넷은 인터넷 망, 통신망 방화벽(network firewall), 인터넷 기술 등을 이용하여 공급업체, 고객, 협력업체, 기업 관련 파트너와 기업가 정보시스템(IOS)을 구축하기 위하여, 기업 간 정보공유를 위한 협약을

웹사이트 구축 단계다른 기업 웹사이트에서 하는 광고 효과도 중요하지만 자신의 웹사이트를 갖는 것이 필수적이다. 웹사이트는 하부구조로 기업의 마케팅 전략수립이 함께 수립되어 인터넷 웹사이트를 구축하는 것이 세계 고객 뿐만 아니라 국내의 고객에게 기업의 이미지를 내보이고 사용 환경에 맞는 컴퓨터, 정보기술, 마케팅 전략 등이 조화를 이루는 완벽한 체계적인 제작과정이 필요하다. 1. 1단계 프로젝트 구성마케팅 관점에서 효과적인 웹

브랜드 구축에 매우 중요한 역할을 한다. 겉으로 보기에는 별 차이가 없는 것처럼 느껴지는 아마존과 반즈앤노블 두 사이트간의 차이는 바로 이 보이지 않는 부분에서의 차이이다.‘eBrand는 경험과 상호작용으로 만들어진다’인터넷에서는 오프라인과 다르게 소비자와 기업(브랜드)이 구매 혹은 서비스 프로세스 전반에 걸쳐 직접적으로 접촉을 하게 된다. 비즈니스 시스템의 각 단계에서 소비자는 그 브랜드와 상호작용을 하면서 직접적 경험을 쌓아

브랜드의 정보를 인출할 수 있는 능력을 말하는데, 소비자들에게 한 제품범주 내에서 생각나는 브랜드들을 열거하도록 함으로써 이를 확인할 수 있다. 정보를 회상할 때 맥락의 역할은 ‘부호화 구체성의 원리’에서 중점적으로 논의되고 있다. 이 원리에 따르면 기억 저장고에 저장된 것은 다시금 어떤 인출단서가 저장된 정보에 더 효과적으로 접근하게 하는지를 결정하게 된다고 한다. 달리 말하면, 회상은 처음 부호화되거나 저장될 때, 즉 어떤 정

웹을 이용해 제공하는 것이다. 이 유형의 목적은 인지도 향상, 브랜드 이미지 확립 등 간접적 이득의 추구이다.Ⅱ. 웹사이트(Web Site)의 분류1. 구축 목적에 의한 분류웹사이트의 구축목적은 일반적으로 크게 ①비수익추구형, ②수익추구형으로 나뉘며 Bruce H Clark은 이러한 접근방법을 ①Supplement Approach, ②Money Making Model 이라는 명칭으로 나누고 있다. Supplement Approach는 기존의 마케팅활동과 보완적 역할수행을 위한 목적이며 Money Making Model은 직접적인 기