[광고기획] 엠파스 연탄메일링 서비스 기획
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- 목차
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. STP전략
1. 시장 세분화 및 목표대상 설정
2. 포지셔닝
Ⅴ. 전략적 세부 수행방안
1. 연탄메일 포지셔닝 전략
2. 연탄메일 프로모션 전략
Ⅵ. 결론
- 본문내용
-
Ⅰ. 개요
기획서 취지*
메일의 홍보와 활성을 위해 타깃의 참여를 이끌어 낼 수 있는 구체적인 프로그램과
참신한 경로개발하고, 이를 새로운 연탄메일 서비스로 활용
연탄메일이란? 연탄 메일은 따뜻한 세상을 만들어 나가는 엠파스의 사회공헌 마케팅이며,
엠팔 내에서 시행되고 있는 캠페인.
연탄 메일의 장점
- 메일 발송 시 체크 한 번으로, 이웃 돕기
- 100MB 파일박스 (부가 서비스)
대가 없는 선행으로 돌아오는 보람
연탄 메일의 문제점
홍보 부족으로 낮은 인지도
설명 부족으로 낮은 사용도
일회성 기부 우려
성금전달 경로에 대한 의구심
혜택 부재 및 동기 유발 미흡
* 사회공헌마케팅이란? ‘상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 포지셔닝 (positioning)과 마케팅 도구(tool)’
사회 공헌 마케팅의 목적
기업의 이미지 제고를 통한 이윤 추구
사회적 의무의 실천
Win_Win Game
상품의 차별화
판매와 고객 충성도 증가
자료평가
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