[광고학] 나이키와 아디다스의 광고전략 및 분석

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

및 서비스의 마케팅 전략인 스타 마케팅은 아무리 스타가 훌륭하더라도 마케팅을 통해서 상업적 잠재력을 개발하지 않으면 존재할 수 없다. 2. 이슈의 사회적 영향(1) 이슈에 대한 이론적 접근스포츠 스타들은 각자의 독특한 이미지를 가지고 있다. 특정 제품을 광고하는데 이러한 이미지를 활용하여 소비자들의 구매행동 과정의 최초단계인 제품에 대한 인식 혹은 주의 (attention)를 끌기에 효과적이다. 이러한 경우에 기업은 특정 선수, 팀, 단체를 자

분석3NIKE 기업 소개4NIKE의 전략 분석5NIKE의 경쟁사 분석(아디다스, 리복)6NIKE의 SWOT 분석7NIKE의 핵심역량 분석8결론9참고 자료1. 서론나이키와 리복사는 미국내 스포츠화 시장의 50% 이상을 차지하고 있다. 80년대 초부터 치열한 경쟁을 벌여오고 있는 양사는 지난 96년 애틀란타 올림픽때도 치열한 접전을 보여주었는데 지금은 나이키가 시장 점유율과 이미지면에서 리복을 앞서 있다. 나이키가 앞서고 있는 이유중의 하나는 엄청난 광고 캠페인

“ 망한 광고 되살리기 ”- 르까프광고 실패 분석 및 광고 제작과 목 명:광고학 개론학 번:제 출 일:담당교수:님Ⅰ. 서론 우리는 무수한 광고의 홍수 속에 살고 있다. 광고는 광고하고자 하는 대상이 어떤 시기, 주기에 있는지에 따라, 그 형태를 달리한다. 런칭시에는 되도록 많은 사람들에게 이미지를 각인시키기 위해, 독특한 아이디어로 승부하는 경우가 많고, 제품이 성숙기에 있을 때에는 기존의 고객을 유지하기 위한 안정적인 광고로서 승부

광고 제품(중복응답)>가장 많이 본 간접광고 제품으로는 핸드폰이 84%로 가장 많았고 의류가 63%로 다음으로 많았다. 자동차(40%), 기업브랜드(31%), 가전, 가구(29%)도 많은 비중을 차지했다.제품군세부제품세부브랜드명가전제품(6)TV(3), 냉장고(2), 에어컨(1)소니(2), 삼성(1), 엘지(3)식품(7)라면(2), 과자류(1), 음료(3), 주류(1)농심(2), 레쓰비(1), 코카콜라(2), 초코파이(1), 하이트(1)의류(15)신발(1), 옷(14)아디다스(2), 나이키(3), K.SWISS(3), 노스페이스(1), 레