[기업광고론]캔커피 레쓰비 광고 분석

커피 맛에 대한 기호가 다양해짐에 따라 이제는 ‘커피에 눈뜰 때’라는 슬로건으로 프리미엄 커피 음료로서 포지셔닝을 확고히 하고 있다.▣ 소비자 분석설문대상 : 20~30대 남녀설문인원 : 120명설문방법 : 직접조사선호하는 커피음료에 대해서 설문했다. 결과는 시장에서의 순위 그대로 레쓰비, 까페라떼, 프린치카페 순으로 나타났다. 아직까지 칸타타를 선택한 사람은 거의 없었지만, 롯데칠성의 음료 및 캔커피 시장에서의 경험과 성과를 보았

커피는 하루 5만개의 판매로 3위로 떠올랐다. 2007년 롯데칠성음료가 NB(New Bottle)캔커피 ‘칸타타’를 선보인 후 동서식품이 ‘T.O.P를 출시해 큰 성공을 거뒀다.2. 본 론1) 자사 분석(동서식품 맥심 TOP)1. 동서식품 소개1968년 5월 서울 남대문로 4가 영화빌딩을 소재지로 우리나라 최초 커피전문기업 동서식품(주)이 탄생했다. 설립자본금 3750만 원은 창업자 서정귀가 대부분 부담하고 윤봉기, 신원희 등이 약간씩 지분을 분담했다. 1968년 6월 외자 130만 5000

동서식품 맥심 TOP목 차1. 서 론1) 커피시장 이전상황 환경분석2. 본 론1) 자사 분석(동서식품 맥심 TOP)2) 경쟁사 분석(롯테 칸타타)3) 광고분석4) 성공요인(전략)3. 결 론1) 결과, 발전방안 2002년 ~ 2004년까지 캔커피 시장 현황동서식품 1986년 ‘맥스웰’ 캔커피로 시장형성롯데칠성음료 1991 ‘레쓰비’ 출시후 2004년도 선두몇몇 회사 캔커피 시장에 합류 하나 미미한 시장점유율1-1) 커피시장 이전상황 환경분석 2005년 ~ 2007년까지 컵커피 시장 현황

전략적 마케팅- 카페라떼 마케팅 전략 -조 명 : 카페라떼조 원 :목 차Ⅰ. 서 론 카페라떼 탄생배경Ⅱ. 본 론 1. 상황분석2. STP분석3. 마케팅전략-4P의 믹스 4. 판매후 고객관리 5. SWOT 분석6. Positioning MAPⅢ. 결 론제언카페라떼의 탄생 배경 1997년 매일유업은 까페라떼라는 이름으로 캔 커피 시장에 진입고급스러우면서도 차별화 되고 싶어하는 욕구를 만족시키는 맛을 창출출시 초기부터 제품의 주 타깃을 확실히 설정새로운 이미지광고로 접

광고분석결 론Contents01. 목차02. 롯데칠성음료 기업 현황1950년 칠성사이다로 시작연간 매출액 규모 1조원 돌파 국내 음료시장의 시장점유율 40% 이상최근 중국시장 확대, 스포츠마케팅 강화다양한 마케팅 전략을 통한 매출 2조원대 진입 목표   1등제품들대한민국 대표음료 칠성사이다고품격 주스의 대명사 델몬트 주스홍차의 꿈 실론티새천년 음료시장 최고의 히트상품 2% 부족할 때열대과일음료 망고캔커피의 최강자 레쓰비/칸타타‘물’