[국제경영] ㈜ 농심 중국진입전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.08.17 / 2019.12.24
29페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: “신라면, 세계적인 브랜드 도약”
신라면, 광활한 대륙을 향한 도약
만리장성을 향하여
만리장성을 뛰어넘다
신라면의 세계화
부 록 –첨부자료

본문내용: 국내 라면시장의 선두 (주)농심(대표 이상윤)이 최근 신라면으로 중국시장에 대대적인 선풍을 불러일으켜 화제가 되고 있다. 현재 농심은 중국 내 연쇄점 870개, 할인점 64개, 편의점 3971개의 유통망을 형성, 외국 기업 중 최고의 판매망을 자랑하고 있으며 특히 컵라면 위주의 시장. 구조 속에 끓여먹는 라면을 알리는데 주력, 봉지라면도 꾸준한 성장을 보이고 있다. 농심의 이와 같은 중국시장의 대대적인 성공은 업체만의 성과가 아니라, 한국 식 문화의 세계화를 이루는데 국가적인 역할을
했다는 게 업계와 소비자들의 평가다.

‘우리의 맛이야 말로 세계적인 맛’

신라면을 국내 브랜드가 아닌 세계적인 브랜드로 만든다는 농심의 야심 찬 목표와 국내외 시장에서 라면업계를 주도할 수 있었던 차별화된 마케팅 전략에 대해 마케팅 팀 김광현 과장에게 들어보았다.

Q: 신라면이 해외시장서 크게 성공할 수 있었던 이유는?

A: 세계라면협회(IRMA)의 발표자료에 의하면 전 세계적으로 라면은 연간 약 653억 개 이상이 소비된다. 즉 라면은 이제 햄버거, 스파게티 등과 함께 전 세계의 소비자들로부터 사랑 받는 식품으로 발돋움했다. 농심은 세계시장 진출의 기본정책을 “가장 한국적인 것이 세계적이다”라는 것에 초점을 두고 있다. 우리 한국인의 입맛에 맞고, 세계 각지에서 즐겨 먹고 있는 농심 제품의 독특한 매운 맛이야말로 바로 우리 브랜드의 노하우이자 최고의 경쟁력인 것으로 판단한 것이다. 중국에서 농심은 신라면이라는 브랜드를 알리기 위해 TV광고와 주요도시에 버스광고를 실시하는 등 광고를 강화하고, ‘농심 신라면배’ 세계 바둑최강전 등 다양한 프로모션을 전개하고 있다. 농심이 바둑대회 명칭을 회사 이름이 아닌 농심 辛라면배로 한 것은 라면의 세계 최대 소비국인 중국, 일본, 한국 등지에서 辛라면의 인지도를 높임으로써 향후 라면 등의 수출 및 소비에 좋은 성과를 거두기 위해서다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제경영](주)농심 신라면의 중국진출전략

신라면의 중국 진출 전략 : 농심과 목 명 : 국제경영담당교수 : 제 출 자 : 제 출 일 : 2003. 12. 8목 차 ▶ Summary 3▶ Prologue 4Ⅰ. 서론 1. 농심 소개 52. 신라면 73. 농심 사례 선정동기 - 8Ⅱ. 중국 진출 배경 1. 왜 해외로 진출해야 하는가 : 국내 라면 시장의

[국제기업환경] 중국의 환경과 `신라면`의 성공요인 관계 분석

중국은 이미 년간 라면소비량이 160억원(한국 37.5억원)을 기록하고 있다. 선발 업체였던 삼양 라면이 중국진출에 실패한 반면 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국 시장에서 성공을 거두고 있는 데에는 국내 마케팅 전략, 삼양 라면의 중국진출 마케팅 전략과는 차별적인 전략에 기인한다고 보고, 이를 바탕으로 중국의 환경과 신라면의 성공요인과의 상관관계에 대해 분석해 보기로 하였다.2. ㈜농심에 대한

[국제경영전략] 농심 신라면 중국 해외 진출 전략

국제경영전략신라면 해외 진출 전략-중국--목차--서론-1.농심 신라면 선정동기 2.기업소개3.농심 신라면 해외진출 동기 및 현황 4.신라면 중국 진출배경5.중국시장 진입방식 : 해외직접투자6.중국진출 현황-본론-1.신라면 중국 직접투자의 방법 or 전략 분석 (1)swot분석(2)4p전략2.신라면 중국 시장 분석3.신라면 중국 직접 투자의 성과1.문제점 및 개선방안, 전망2.맺음말붙임: 참고문헌 및 참고자료-서론-1.농심 신라면 선정동기“이 맛

[국제마케팅] 농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략

중국 전체의 소비시장 규모의 확대가 예상되고, 이에 따라 중국 소비자들의 소비는 양적뿐만 아니라 질적 변화로 이어질 것으로 예상되고 있다. 특히, 90년대 이후에는 원가 절감을 통한 제 3국 수출의 목적보다도 내수시장 개척 목적의 대중국 직접 투자의 비중이 늘고 있어 중국 내수시장은 우리나라 시장의 대안시장으로 전략적 의미를 가지고 있다. 이철‧신학준, 「(주)농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략: 라면시장을 중심으로」, (한국국제경영관

[국제기업환경론]농심 신라면 중국 진출 SWAT분석

국제기업환경론-농심 신라면 중국진출-목 차1. 기업소개 및 선정동기1)기업선정동기2)농심소개2. 외부환경의 분석1)거시환경의 분석①경제적환경②정치적환경③법률적환경④문화적환경⑤기술적환경2)산업환경의 분석3. 내부환경의분석1)핵심역량 판단2)경영자원과 조직능력4. 전략대안의 도출1)SWOT분석2)BCG Matrix※참고문헌 및 사이트1.기업소개 및 선정 동기1)기업선정이유 인간이 생활함에 있어 가장 중요한 것은 의,식,주 이다.이중

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인