[마케팅] 한국시장의 SK ZIC를 중심으로 한 마케팅믹스전략

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2005.08.16 / 2019.12.24
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목차: ◈ 들어가면서..
▶ 중국을 중심으로 본 세계 윤활유 시장의 현황
▶ 한국 윤활유 시장의 현황

◈ 본론

Ⅰ. 기업 개요
1. ZIC 브랜드의 도입
2. 브랜드 차별화- 21c 브랜드 ZIC
3. ZIC 제품 소개
4. ZIC 연혁
5. ZIC의 브랜드 계층구조

Ⅱ. SK ZIC의 환경분석
1. 국내 시장 동향
2. 소비자들의 구매행태
3. 주 경쟁사

Ⅲ. SK ZIC의 STP 전략
1. ZIC의 문제점과 마케팅 목표
2. segmentation
3. targeting
4. Positioning

Ⅳ. SK ZIC의 4P MIX
1. PRODUCT/BRAND ELEMENT
2. place/price
3. promotion

Ⅴ. ZIC의 성과와 현재의 마케팅 전략
1. ZIC의 마케팅 성과
2. Salience
3. Performance & Image
4. Judgments & Feeling
5. Resonance
6. 현재 ZIC 의 마케팅 전략

◈ 맺음말..
☺ 참고 문헌 * 인터넷 참고 자료 ☺

본문내용: ◈ 들어가면서..
▶ 중국을 중심으로 본 세계 윤활유 시장의 현황
국제 석유정제 마진 호조 등 정유업 호황은 2006년까지 이어질 전망이며, 석유정제부문 이외에 석유화학, 석유개발, 윤활유 등 전 사업 부문 호조로 대폭적인 실적 증대에 따른 기대감이 고조되고 있다. 2004년 정유업 호황은 상반기를 기준으로 세계 석유수요 증가의 41%을 점유하고 있는 중국의 급격한 석유수요 증가와 이에 미치지 못하는 정유설비부족으로 석유제품 수입이 급격히 확대되어 아시아 지역의 국제 정제마진이 급격히 확대됐다. 향후 아시아 지역의 석유수요는 중국, 인도 등 중심의 급격한 수요 증가로 2003년 2,215만b/d에서 2006년 2,472만b/d로 연평균 3.8% 증가될 것으로 예상된다. 반면 아·태 지역의 석유 정제능력은 2,198만b/d에서 2006년에는 2,294만b/d로 연평균 1.7% 증가할 것으로 전망되어 아·태 지역의 정유설비 가동률 상승과 함께 국제 정제 마진 호조에 의한 정유업 호황은 2006년까지 지속될 전망이다.

▶ 한국 윤활유 시장의 현황
한국경제의 고도 성장기인 1970년대 윤활유 판매증가율은 연 평균 10.2%이상 급성장을 기록해 왔다. 1971~1981 이 기간 중 제조업의 평균 성장률은 15%의 실질 성장을 기록했으며 제조업의 경공업과 중공업간의 비율은 1971년 3.7%:26.3%에서 1987년에는 26.3%:52.9%로 중화학공업의 급성장을 보였으며 이에 따라 윤활유 소비도 급격히 증가했다. 급격한 경제성장에 따른 수요급증을 보인 1973년에는 39.9%의 급신장을 보였으나, 1974년 제1차 OIL SHOCK로 인해 전년대비 1.9% 감소했고 1979년 제 2차 OIL SHOCK와 사회 불안정으로 인한 경기 침체로 급격한 소비감소 현상을 기록했다. 윤활유 판매실적의 제조업 부가가치에 대한 탄력성은 1.09로 나타났으며, 즉 제조업의 부가가치가 10%증가한다면 윤활유 수요량은 10.9% 증가하게 된다. 윤활유의 질적인 면에서도 경제성장 및 산업의 고도화함에 따라 저급유 시장에서 고급시장으로 변화하는 추세이다.

참고문헌: * http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[헤럴드경제] 2003-01-2200면 판 805자 [아하, 이 브랜드] SK 지크
접속날짜: (2004년 10월 31일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[한국경제] 2002-03-1300면 판 755자
[브랜드 파워] 소비재 : SK '지크'..'좋은 소리' 운전자가 느끼게
접속날짜: (2004년 10월 31일)
* http://www.kinds.or.kr/ecom_html/search.jsp
[한국경제] 2001-03-2103면 판 1152자 [브랜드 파워] 올 국내산업별 브랜드파워 1위 기업 <3>
접속날짜: (2004년 10월 31일)
* http://kloia.or.kr/bbs/zboard.php?id=news&no=50(한국윤활류공업협회 홈페이지)
접속날짜 : (2004년 10월 31일)
* http://www.skzic.com (지크 홈페이지)
접속날짜: (2004년 10월 30일, 31일)

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