[경영학] HITE 맥주(하이트맥주) 경영정보

경영 패러다임을 선택하여 경쟁에서 살아남기 위한 노력을 하지 않으면 안 되었다. 오늘날은 정보통신의 눈부신 발전으로 세계가 동시적인 하나로 묶여 버렸다. 세계의 소비자들이 그들의 국적에 관계없이 공통화되기 시작하면서 브랜드를 공유하고 브랜드를 공용하게 되었다. 그들은 인터넷으로 대표되는 정보통신기술을 통해서 브랜드에 대한 정확한 정보와 지식을 얻을 수 있게 되었다. “브랜드마케팅(Brand Marketing) 탄생”(2) 브랜드마케팅의 정

맥주의 브랜드 경영크라운 맥주는 맥주 시장에서 늘 2인자였다. 소비자들에게는 크라운 맥주의 맛이 쓰고 거칠다는 인식이 공통적으로 잠재하고 있었기 때문이다. 크라운 맥주에 대한 소비자들의 고정된 인식은 설사 신제품을 내놓는다 하더라도 역시 쓰다고 반응할 것이라고 판단하고, 이를 극복하기 위해 크라운은 신제품인 HITE (하이트) 맥주에서는 크라운이란 브랜드를 전혀 사용하지 않고 지하 150미터의 천연 암반수로 만들었다는 정보를

맥주 두 회사의 창업 이래 1993년까지 동양 맥주(이하 OB)가 조선 맥주(이하 HITE)에 비해 7:3의 압도적인 점유율로 선도기업의 위치를 고수해 왔다. 그러나 1991년 OB의 낙동강 페놀수지 유출 사건으로 HITE는 시장에서 선도적 지위를 차지할 수 있는 좋은 기회를 얻게 되었다. 페놀수지 사건으로 경쟁사의 이미지 악화 및 소비자 불매 운동 등이 HITE가 선두 기업이 되는데 결정적인 외부환경 요인으로 작용한 것은 사실이지만 여기에서는 HITE 기업 내부의 경영

경영학과 마케팅조사론 수강생3. 주요 조사 내용① 선별질문② 서울 및 수도권/기타지역과 영호남지역민의 성향분석① 서울 및 기타 수도권과 영호남 지역민의 개방성② 서울 및 기타 수도권과 영호남 지역민의 보수성③ 서울 및 기타 수도권과 영호남 지역민의 차이 분석③ 소비자의 주류 소비 현황① 소비자의 주류 소비 순위② 소비자의 주류 소비 현황④ 맥주소비자의 브랜드 선호도와 중요도 및 소비성향① 맥주 브랜드 별 소비성향 ②

조사연구,최종소비재」한국산업기술협력재단(2011),「한국기업의 일본시장진출 성공 및 실패요인 조사연구」한지윤(2011), 「일본 주류시장 진입전략에 관한 연구-진로재팬의 사례」한일산업․기술협력재단(2011), 「한국기업의 일본시장진출 성공 및 실패사례 - 진로」문병준 著. 글로벌마케팅김윤상 著. 핵심경영학연습장세진 著, 한국기업의 글로벌경영 사례집조용득 著, 한국무역성장론김교식 著, 한국재벌과 흑막4편 - 진로, 코오롱