[의류산업] 변화하는 아웃소싱시장과 의류시장

변화(아웃소싱으로)스포츠화와 스포츠 의류는 반년 정도의 기간에 상품의 40%가 교체되고 1년 정도 지나면 거의 전부가 바뀌어 버린다. 제품의 수명기간이 1년을 넘지 않는다. 이런 시장에서는 다른 제품처럼 고객 수요를 따라가는 전략으로는 성공할 수 없다. 고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장할 수 있다. 그래서 스포츠화 기업은 디자인과 마케팅이 기업의 핵심역량이 된다. 이러한 산업상의 특성으로 인해 나이키는

시장이다. 인터넷 홈쇼핑이나 카탈로그 홈쇼핑시장이 시간의 제약이 거의 없는 반면, TV 홈쇼핑의 경우 시간대별로 프로그램을 편성해야 하고 대체로 구매층도 통상적인 업무시간이 아닌 낮 시간대에 이루어진다는 점도 다른 홈쇼핑과는 차별되는 점이다.5) 국내 TV홈쇼핑 산업의 성공요인과 문제점1)TV홈쇼핑 성공요인① 홈쇼핑 시장과 밀접하게 관련이 있는 산업들의 성장 - 홈쇼핑 시장의 관련 기반산업들이라 할 수 있는 물류 및 택배산업, 대금결

변화로 정장시장의 잠식 : 전년대비 3.9% 성장세 시현.그림 1 국내 주요 의류 복종별 시장 성장 전망그림 2 의류 복종별 비중 추이④ 유통 채널별 성장세 차별화전반적인 의류시장의 측면에서 볼 때는 할인점, 온라인 쇼핑몰의 성장이 증가세.그림 3 고급 캐주얼의류 브랜드의 주 구입 장소⑤ 의류가격의 양극화 경향 심화고가 의류 시장은 유지경향을 보이거나 소폭 상승 전망, 저가 의류 역시 수요증가 예상3) 산업구조분석 - 패션산업의 구조① 패

변화스포츠화 및 의류 시장 특성제품수명 1년 이내6개월 동안 상품의 40% 교체설계와 디자인 부문은 본사,생산은 아시아 각지의 계약공장에서 담당하는 국제적인 네트워크를 구축스포츠화 및 의류 업체 핵심역량고객의 욕구보다 한 발 빠른 디자인과 마케팅 능력2) 조직의 변화아웃소싱으로 변화1970년대오일쇼크노동임금 상승 등의 발생하청 시작임금이 싼 대만, 한국의 하청업체로부터 신발 납품1980년대한국, 대만의 급속한 임금상승미국

의류와 신발에 이원화된 로고를 사용하는 것이 바람직하다. 그리고 이러한 로고 개발의 주역은 전세계 53개국에 전체 휠라 신발의 65%를 생산, 수출하고 있으며 휠라 신발의 원조인 휠라코리아에서 담당해야 한다고 생각한다.ⅳ) 신중한 사업다각화: 휠라 인티모의 경우 스포츠 브라, 여성용 트렁크팬티, 커플팬티, 가죽 느낌의 합성섬유를 사용한 속옷 등 소비자 Wants는 있었지만 기존 여성 이너웨어 브랜드들이 충족시킬 수 없었던 틈새시장을 잘 파고