[국제마케팅전략] SM엔터테인먼트의 `보아` 성공적인 해외 진출 사례

국제품의 매출이 크게 늘어났으며, 보아의 성공으로 일본에서 한국인에 대한 인식이 크게 바뀐 것이 그 예이다. 실제로 걸어 다니는 1인 기업이라고 불리는 보아가 일본에 진출하여 벌어들인 수익은 지금까지 1000억원이 훨씬 넘는다. 이는 잠정적인 수익이고 보이지 않는 수익은 그보다 더 이상이다. 이번 사례작성에서는 이러한 문화산업의 중심에 있는 SM엔터테인먼트를 재조명해보고 최근의 소식과 앞으로의 마케팅전략과 중국 및 세계로의 발전방향

SM은 연예기업중 코스닥 상장 1호가 된다. 지난 2000년 4월 당시 최초의 코스닥 상장이 유력했던 강제규필름 등을 제치고 국내 엔터테인먼트업계에 최초로 코스닥 상장에 성공한다. SM은 보아가 예상외로 국내 시장에서 큰 성공을 거두지 못했지만 당초 계획했던 대로 해외 진출에 나선 것으로 보여진다. 그리하여 2001년 ID-Peace B의 일본 첫 싱글 앨범 발표에 이어 2002년 보아 첫 앨범인 리슨 투 마이 하트로 보아의 성공을 이끌어 낸 것이다. SM은 한국 엔

아시아를 넘어서 세계로보아의마케팅 전략▶ 목차 ◀Ⅰ. prologueⅡ. SM entertainment 분석1. 회사소개2. 회사연혁 3. SM의 특징(타 매니지먼트사와의 차이점)Ⅲ. 보아분석1. profile 2. 활동경력3. 탄생과정Ⅳ.일본진출분석-성공사례1. 음반시장환경2. 일본 대중 음악계의 이해3. 성공적인 일본 활동4. 일본진출의 성공요인( 4P 전략)Ⅴ.미국진출분석1. 미국진출전략 (S-T-P분석을 통한 시장진출)Ⅵ.보아 성공의 문제점 - 반‘보아’정서 Ⅶ. 앞으로 나아가

SM 엔터테인먼트.p 72. 회사연혁p 83. 사업부문p 84. SM엔터테인먼트의 특징 .p105. 초기일본진출사례-S.E.S p11Ⅳ. 보아 분석

해외직접투자의 전략과 성공사례(주)에스엠 엔터테인먼트 S.M. ENTERTAINMENT Co., Ltd. 1조목차1. 해외직접투자의 개념(1) 해외직접투자의 정의(2) 해외직접투자의 특성(3) 해외직접투자의 동기(4) 해외직접투자의 유형2. SM Entertainment 의 해외진출 사례 분석(1) 기업선정 배경(2) SM Entertainment 소개 (3) SM Entertainment 의 해외 진출 동기3. SM Entertainment 의 성공 전략(일본 중심으로) (1) 일본 시장 특성 분석 (2) 시장 선택 (3) 진입 방법 (4) ‘보아’ 사례를