렉서스 국내 시장에서의 마케팅전략

◉ 목 차 ◉Ⅰ. 서론1. 연구목적Ⅱ. LEXUS1. 국내 자동차 시장의 동향 및 영업 분석2. About Lexus!!3. 렉서스의 국내 시장 진출 동기 및 연혁4. 자사 및 경쟁사 분석 (Lexus VS BMW)5. STP 6. SWOT 분석7. 마케팅 믹스 전략(4P 및 기타 마케팅)Ⅲ. 결 론1. 향후 마케팅 과제2. 더 나은 LEXUS를 위한 조언3. 참고 문헌Ⅰ. 서 론현대 사회는 나날이 복잡하고 다양해지고 있다. 때문에 현대 기업들은 복잡하고 다양한 환경속에서 능동적으로 대응할 줄 아는 기술을 필요로

시장의 규모는 점차 커지고 있다. 하지만 국내 스포츠 브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드

국내 자동차시장의 판매부진에도 불구하고 수입자동차의 판매 증가세가 멈추지 않고 있다. 과거 국내 수입차 시장의 대부분을 차지했던 BMW,렉서스,벤츠 등은 고가의 최고급 브랜드 차량이었으나, 최근 수입차 시장에서는 포드, 폴크스바겐,GM 등과 같은 대중적브랜드들이 3000만-4000만원대의 인기모델을 국내에 대거 출시했을 뿐 아니라 시장 흐름에 대응하는 다양한 마케팅전략을 구사하며 시장 점유율을 확대해 나가고 있다. 이런 추세에 따라 앞으로

렉서스라는 세계 일류 수준의 고급 브랜드도 가지고 있다. 고급화 전략에 나서고 있는 현대자동차로서는 이러한 도요타가 가장 이상적인 롤모델이 될 수 있을 것이다. 다른 측면으로 현대자동차의 고급화 전략과 관련하여 프리미엄 이미지를 구축하고 있는 BMW와 비교해보았다. CEO 헬무트 판케의 “적정한 가격에 앞선 기술, 품위, 우수한 성능을 제공하는 것, 이것이 남들과 다른 우리의 성장비결이다.”라는 말처럼, BMW는 거대한 자동차 시장에서 고급

전략제안1) 택배사업의 가장 중요한 것은 고객만족이라고 생각한다. 이러한 고객만족만 이루어 진 다면 좀 더 비싼 가격이라도 고객들은 택배를 이용할 것이다. 현재 한진택배의 가장 큰 문 제점은 고객을 좀 더 생각하지 않는다는 것이다. 직원들에게 좀 더 고객에 대한 서비스의 질을 강화시킨다면 시장 점유율을 더 높일 수 있 을 것이다. 한진택배의 웹 사이트에 현재 고객의 목소리란 게시판이 있지만 공개되어있지 않다. 이 게시판을 공개로 바꾸