[국제경영] 글로벌 금융기업인 씨티은행 마케팅전략

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2005.07.29 / 2019.12.24
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목차: 서론
I. 주제선정의 동기
1. 씨티 은행의 한미은행 인수
2. 주제 선정의 동기
∏ 금융마케팅의 중요성
본론
I.씨티 은행의 역사
1. 미국에서의 역사
2. 한국에서의 씨티 은행의 역사
Ⅱ.STP
1.금융기관의 STP적용
2.씨티은행의 STP적용
III. 씨티은행 SWOT 분석
Ⅳ 4P분석 및 포지셔닝 맵
Ⅴ.리테일뱅킹
1. 리테일 뱅킹의 개념
2. Citibank의 사례
Ⅵ. 씨티 은행의 영업전략
1. 씨티 은행의 해외 진출 영업 전략
2. 세게소비자 부문
3. 세계 금융부문
4. 고객 만족화 전략
VII.씨티 은행의 문제점
1. 보유자산의 질
2. 상업용 부동산 융자
Ⅷ.21세기를 향한 씨티 은행의 전략방향

본문내용: 1. 씨티 은행의 한미은행 인수
2004년 2월 23일 미국계 글로벌 금융그룹인 씨티 그룹이 한미은행을 인수하기로 공식 발표하였다.
씨티 그룹은 23일 서울 신라호텔에서 기자회견을 열어 칼라일그룹과 JP모건 컨소시엄의 한미은행 보유 지분 36.6%(약 7천4백23만주)를 1조1천5백억원(주당 1만5천5백원)에 인수하기로 계약을 맺었다고 밝혔다. 씨티 측은 잔여 지분(63.4%약 1억2천8백80만주)도 주당 1만5천5백원에 공개 매수를 추진, 지분율을 최소 80% 최대 1백%까지 늘릴 방침이라고 덧붙였다. 씨티측이 한미은행 지분을 1백% 인수할 경우 총 투입자금은 3조1천8백억원(약 27억3천만달러)에 이른다. 스티브 롱 씨티그룹 아시아태평양 기업투자금융 대표는 "한미은행 인수로 한국이 미국 이외 지역에서 씨티그룹의 최대 투자처로 부상했다"고 말했다. 또 "시기는 정해지지 않았지만 궁극적으로 한미은행과 씨티은행 국내 지점을 합병할 계획"이라고 덧붙였다. 하영구 한미은행장은 "한미은행과 씨티은행 국내 지점이 통합하면 현지법인 형태가 될 것"이라며 "인위적인 구조조정 계획은 없다"고 강조했다. 한편 씨티의 한미은행 지분 추가 확보에는 스탠다드차타드은행의 움직임이 중요한 변수가 될 전망이다.
- 이상 2월 24일 한국경제신문 보도내용

이를 통하여 씨티 은행의 선진 금융 기법과 한미은행의 폭넓은 점포망이 시너지 효과를 발휘한다면 엄청난 힘이 예상되며 이를 통하여 한국 금융시장에 많은 변화가 있을 것으로 기대된다 특히 소매금융 그중에서도 프라이빗 뱅킹에 最古의 노하우를 갖은 시티은행의 영향력이 확대됨에 따라 프라이빗 뱅킹에 걸음마에 들어간 국내 은행의 행보가 주목받게 되었다. 씨티 그룹은 현재 씨티 은행 외에도 씨티글로벌마켓증권, 씨티 파이낸셜코리아, 시티리스를 대한민국에서 운영하고 있다.

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d
kkun0***
(2006.11.09 18:11:31)

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