[브랜드관리] MP3Player의 파워브랜드 iRiver(아이리버)의 향후 브랜드관리 전략

아이리버는 이러한 시장의 급성장에 힘입어 관련 사업 부문의 매출이 최근 3년간 급격한 성장세를 보이며, 외형 성장을 주도하며 시장 선도 위치를 확보했다. 그러나 향후 시장의 성장률이 둔화될 경우 외형 성장의 영향을 받을 수 있으며 실제로 2003년에는 외형 성장보다 방어적 경영을 수행해 왔다. < 국내 MP 3 플레이어 업체의 시장점유율 (2003년 6월 기준) >그림-3그림-4< 종합 >Source : iriver표-4 회사명매출액(2002년

아이리버(iriver)의 미국 시장 진출 마케팅 사례 목 차 1. 기업 소개 및 연혁 12. 미국 시장현황 및 시장분석 53. 미국 시장 경쟁업체 분석 124. 아이리버의 SWOT 분석 135. STP 분석 156. 아이리버의 미국 Marketing Mix 전략 177. 주요 성공 요인 238. 향후 마케팅 과제 25참고 자료 표 목 차 < 표 1 > 레인콤의 매출액 추이 1< 표 2 > 2004년 레인콤의 제품별 매출액 1< 표 3 > 아이리버의 연혁 2< 표 4 > 지역별 매출액 추이 5< 표 5 > 지역별 매출 비중 5

브랜드 관리팀)에 의한 지속적인 브랜드 관리 글로벌 브랜드로서의 위상정립 9.결론아이리버 성공전략최고의 기술력생산라인 현지화브랜드 마케팅디자인의 고급화와 브랜드의 세계화를 통한 월드 마케팅아이리버의 마케팅 전략 제안하드웨어소프트웨어서비스이미지기타하드웨어(Hardware)주변기기의 차별화 전략-이어폰번들로서 제공되는 이어폰이아닌MP3P 에 최 적화된 이어폰 제공 새로운 시장 개척-아이리버의 브랜드 파워를이용하

아이리버(iriver)는 이제 MP3Player 기기 진화를 주도하고 있다고 해도 과언이 아니다. 인터넷(I)과 강(River)이란 합성어인 아이리버는 ‘인터넷의 강’이란 뜻이다. 인터넷의 흐름을 잘 읽어 고객들로부터 가장 사랑받는 기업을 만든다는 의도로 만들어낸 브랜드이다. 음악이 가지고 있는 스피디한 느낌을 카레이싱 체스판 무늬로 표현한 리뉴얼 전의 아이리버 로고를 보면 알 수 있듯이, 아이리버는 남성적 성향이 강해 전문기기에 민감한 젊은 남성층에 어

iRiver.co.kr)2001년 8월 국내 시장점유율 35%(디지털타임스 8월27일자) 2001년 12월 세계에서 가장 얇은 MP3CDP, SlimX(iMP-350) 출시 2001년 12월 아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시 2002년 7월 세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100출시 2002년 12월 한국디자인협회 Korea Design Award 2002 디자인 경영인 부문수상 2003년 10월 벤쳐기업대상 국무총리상 수상 2003년 12월 스포츠서울 선정 2003 대한민국 파워브랜드 선정 (MP3부분 파워브랜드