[마케팅] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략

브랜드 프로파일 분석(6) 브랜드컨셉 포지셔닝2. 브랜드 아이덴티티 전략(1) 브랜드 아이덴티티의 구성요소(2) 브랜드의 가치제안; 복합적 가치3. 브랜드관리를 위한 전략적 분석틀; 브랜드-제품 매트릭스 분석을 통한 전략적 브랜드관리의 방향설정Ⅱ. 브랜드자산의 구축 및 측정; 브랜드자산의 구축전략 - 브랜드인지도관리 Ⅲ. 브랜드자산의 활용 및 강화전략; 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략Ⅳ. 참고1. 롤렉스 시계의 내외부2. 롤렉

브랜드가치 강화브랜드 재구축기브랜드 재구축 핵심 아이덴티티에 기반한 일관성있는 진화- 맛 성분, 패키지는 유지하고 타이틀이나 광고는 적절하게 변화- 변할 수 없는 요소와 변해야 되는 요소를 적절하게 구분하여 운용하는 전략 전개 - 충분한 시장성을 검토한 후 라인확장을 실시함으로써 기존 브랜드자산을 보호- 기능 및 이미지를 모두 소구 하지만 상품 개발시의 핵심 컨셉을 최대한 유지하고 강화하고자 함 효과적인 리포지셔닝 전

및 컨설팅 지원을 받지 못하여 충분한 정보를 활용을 못하고 있다.⑤ 수수료에 대하여 불만족스럽다. POS시스템의 네트워크 수수료에 대하여 만족도가 높지 않아서 POS시스템에 의하여 얻는 정보와 매월 청구되는 정보처리 수수료에 대하여 만족을 못하고 있다. < BYC의 효율적 활용 방안 >① POS시스템을 통한 유통정보화의 중요성을 인식② POS시스템을 이용한 상품관리, 재고관리에 활용③ 고객에게 광고 및 판매효과를 적극 활용 ④ BYC 경영자들의

및마케팅.물류비용이 주요원인*매출총이익율 : 인터넷 쇼핑몰 ( 10~15 %), 백화점 ( 25 %)할인점 ( 15 % )공급망 관리,배송.물류체계,거래를 지원하는 금융기능등 부가가치를 제고할 수 있는 분야의 투자 및 여건이 아직은 미흡유통 시장 구조변화 가시화* 온라인으로 진출한 대형 오프라인 업체는상품조달협상력,기존 제조사와의 협력관계등을 바탕으로시장점유율 을 확대*높은 인지도를 획득한 순수 인터넷몰은 전략적 제휴 등을 통해 입지가 강화

기존 Old층을 대상으로 한최소한의 endorsement 기능ccbcac그러므로 cc를 커뮤니케이션 주력 브랜드로 설정하고ac와 bc가 지원하고 실체성을 부여하는 역할을 담당하게 해야 합니다.맛 이미지 강화실제 평가된 맛에서는 가장 선호되고 있는 cc가소비자 인식상의 맛이미지에서는 경쟁사 대비현격한 차이를 보이고 있습니다.어떻게 구체적인 맛 이미지를 부여해 줄 것인가?맛 이미지 강화의 기본 방향 설정A사 : 지속적인 저관여 전략B사 : 고관여 전략