[마케팅성공사례분석] 웅진식품(주) 사례

서론1.기업선정동기2.회사소개본론1.업계의 현황1)산업의 특성2)산업의 성장성3)경기변동의 특성4)경쟁요소2.기업 분석1)영업현황 2)주요제품 및 매출현황 3)조직도4)연구개발활동5)SWOT분석6)STP전략3.경쟁사 분석4.혁신전략1)렌탈서비스2)코디시스템5.성장전략1)erp시스템공급과 plm시스템오픈2)대형할인점진출3)미국시장진출결론1.성공요인2. 발전방향서론1. 기업선정동기1989년에 설립된 웅진코웨이가 1990년 대 들어서 환경오염의 심화

웅진 식품은 후속 제품인 아침햇살과 초록매실의 경우, launching 초기 후발업체의 추격을 물리치고 시장에서 독보적인 M/S를 차지하는 공격적인 마케팅전략을 택한다.이러한 공격적 마케팅은 신제품의 출시 초기 대규모의 광고비와, 판촉비를 투자하여 me too 제품의 추격을 일찌감치 따돌리고 소비층의 저변을 넓히는 전략으로 나타나고 있다. 4. 실 패 사 례1-3 데킬라 실패사례 분석1. 제품소개멕시코의 전통주 데킬라를 오렌지와 애플과즙에 가미하

웅진식품은 후발업체의 추격을 물리치고 시장에서 독보적인 지위를 굳히려는 시장 선도자의 전략을 가지고 있다. 웅진식품은 올 3월 본격적인 광고 마케팅에 들어간 뒤 소비층의 저변을 넓히기 위한 판촉전을 계속 펼치고 있다. 지금까지‘초록매실’은 자극적인 탄산음료의 맛을 꺼리는 신세대가 주로 소비했으나 앞으로는 매실의 효용을 잘 알고 있는 30대 이상도 주요 소비층 이 되도록 소비자집단을 늘리는 전략을 계획하고 있다. 또‘초록매실’

웅진의 봉사활동은 웅진이 가장 잘 할 수 있는 일에서부터 시작된다.웅진씽크빅의 저소득층 어린이 무료학습지도, 어린이 특화매장으로 꾸며진 ‘웅진씽크빅과 함께하는 아름다운 가게’, 그리고 웅진식품의 푸드뱅크활동, 그리고 국내 최고의 수질 검사 능력을 보유한 웅진코웨이의 ‘유구첨 살리기’활동, 웅진은 다양한 사회공헌 캠페인과 지속적인 봉사활동을 통해 고객과 사회에 대한 또또사랑을 실천하고 있다. 3. 웅진코웨이 윤리경영 분석(1

주어진 상들이다. 물론 우리나라의 기업들에게 주어지는 상들이 정확한 분석 없이 정치적인 부분이 많다고 하여도, 몇 달 내에 초록매실에 쏟아진 상들은 진정한 제품의 성공을 표현하고 있다. 초록매실은 최근 들어 변화 양상을 보이고 있는 소비자 트랜드, 예를 들어 건강에 대한 관심과 개인의 취향등 과도 맞아떨어지는 제품이라서 초록매실을 마케팅 성공 사례로 선정하게 되었으며, 이에 대해 알아보기로 하겠다. 회사소개 설립일 : 1