[서비스마케팅] 롯데월드 의 현재 상황분석, 경쟁상황분석, 자사&제품분석, 표적시장

시장에서 어떤 위치를 점하고 있는지부터 시작해서 아웃백의 내외부환경 분석 및 경쟁 업체들과의 비교, 그리고 마케팅 전략 등을 살펴봄으로써 이들의 과거, 현재, 미래를 샆펴보고자 한다. Keywords: 외식업, 패일리 레스토랑, 차별화1. Introduction우리나라의 외식산업은 미국, 일본 등의 선진국에 비한다면 미진한 상태에 머물고 있으나, 최근 프랜차이즈 경영방식의 도입과 고객취향의 변화 등 시장환경의 변화요인에 의하여 전환기적인 상황에 이르고

의 역할(4) 웹의 역할5) 브랜드 구축 사례6) 브랜드 실패 사례5. 포지셔닝(Positioning) 전략 1) 포지셔닝 전략의 개념2) 포지셔닝의 절차(1) 소비자 분석(2) 경쟁자의 확인(3) 경쟁제품의 포지션 분석(4) 자사제품의 포지셔닝 개발(5) 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝3) 포지셔닝맵의 전략적 의의4) 포지셔닝 접근 방법(1) 속성에 의한 포지셔닝(2) 사용상황에 의한 포지셔닝(3) 제품사용자에 의한 포지셔닝 (4) 경쟁에 의한 포지셔닝(5) 니치시장 소구를 위

의 특화전략 및 향후 업태적 방향-17# 참고 문헌 및 출처 -18Prologue롯데와 갤러리아 타임월드는 백화점의 업태적 특성 속에서 어느 방향으로 나아갈 것인가?→ 대전 롯데 백화점과 갤러리아의 각 제원들을 비교/분석하고 현재 운영사항의 목적과 방향을 알아본다.→두 백화점이 나아갈 방향에 대해 연구해보고 당사간의 feedback을 고려, 보완점을 알아 본다.대전지역의 유통산업을 살펴보면 백화점업태와 할인점업태간의 경쟁

롯데마트 중국진출 마케팅전략 CONTENTS1. 롯데마트 기업소개2. 롯데마트 중국진출위한 기업상황분석1) 중국시장분석2) 중국사회의 변화3) 소비자분석4) 경쟁자분석5) 롯데마트 자사분석3. 롯데마트의 중국진출 전략4. SWOT분석1) 위협2) 기회3) 약점4) 강점5. STP 분석1) 시장 세분화 (Segmentation)2) 표적시장 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)6. 마케팅믹스 4P전략 분석1) Product (제품전략)2) Price(가격전략)3) Place(유통전략)4) Promotion(촉진전략)7. 롯

시장 규모2. 업태별 유통시장 현황 및 2009년 전망3. 2009년 유통업 3대 키워드Ⅶ. 결론 및 후기Ⅷ. 참고문헌Ⅰ. 서론1. 연구방법 및 목적과 구성세계적으로 유통산업은 급속한 변화를 보이고 있다. 그리고 유통산업은 그 자체로도 대단히 중요한 산업이지만 타 산업 및 경제사회 전반에 걸쳐 많은 영향을 미치고 있다. 유통산업은 생산으로부터 소비에 이르는 매개기능 뿐만 아니라 정보의 제공, 마케팅, 상품개발, 운송, 포장 등 여러 가지 부가서비스