[마케팅] 오프라인을 기반으로 한 인터넷 교보문고의 상황과 전략에 대한 사례조사
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- 목차
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교보문고란 어떤 회사인가?
교보문고 사례분석 대상 선정의 이유
1. 오프라인 대형서점, 중소형 서점과의 경쟁
1.2 교보문고의 전략
2. 인터넷 교보문고의 탄생
3. 인터넷 서점 시장 속의 경쟁
3.1 예스24 -온라인 시장의 최대 경쟁 상대
3.2 제 2의 도약을 노리고 있는 교보문고의 대응
4. 교보문고의 현재 위치와 상황
5.1 SWOT분석
5. 오프라인 기반의 인터넷 교보의 장단기 전략
5.1 교보문고의 마케팅 4P
6. 인터넷 교보와 인터넷 서점 시장의 전망
우리들의 생각
- 본문내용
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교보문고란 어떤 회사인가?
사례분석에 앞서 교보문고에 대해 간단히 소개하자면, 교보문고는 지난 1980년 1월 24일 "국민교육진흥의 실천적 구현"이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 지금은 각 큰 도시마다 중대형 서점들이 많이 들어섰지만, 교보문고 설립 전까지는 조그만 규모의 중소형 서점들이 운영되었다. 우리나라에서 처음으로 대형서점 이라는 틀을 교보문고가 먼저 시작한 것은 당시로선 초유의 일이었다. 교보문고는 교보생명보험이 투자했는데, 교보생명보험이 추구하는 것 중의 하나가 교육이다. 따라서 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 문화 수준 향상과 연계된 사업을 생각하게 되었다. 우리나라 출판 유통 발전에 크게 기여하자는 취지에서 교보문고가 탄생하게 된 것이다.
교보문고 사례분석 대상 선정의 이유
사례조사 대상을 선정할 때 조원들 간에 서로 많은 대상들이 언급됐다. 유명한 제품, 브랜드부터 그러지 않은 것 까지 마케팅 수업을 듣는 학생들인 만큼 열의가 높았는데 그 많은 것들 중에서 교보문고를 택한 이유는 첫째로, 기업을 대상으로 분석하면 아무래도 자료가 방대하지 않을 까 하는 생각 이였고 두 번째로, 책은 어린이부터 노인에 이르기까지 나이를 불문하고 누구나 이용하는 제품군이며 세 번째로는, 인터넷의 등장으로 기존의 오프라인 기업들도 온라인화를 시도해야 하는 시대인 만큼 교보문고는 오프라인은 물론이거니와 온라인까지 서점시장의 상위 그룹을 다투는 기업인만큼 좋은 분석 대상 기업이라 생각해서였다. 기존의 오프라인 시장에서 최고의 경쟁 상대였던 종로서적은 몰락하고, 전자상거래의 활성화에 따라 YES24와 알라딘 등이 성장하여 새로운 경쟁자가 등장했다. 이렇듯 시장의 환경이 급변하는 상황에서, 교보문고는 시장 선도 기업의 자리를 지키고 새로운 비즈니스 모델
- 참고문헌
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1. 박찬수 [저], 마케팅 원리 = Principles of marketing
2. 임건석, 인터넷서점의 출판물 유통현황 및 발전 방향 연구(동국대 언론정보대 학원 석사논문), 2004
3. 이상용, 온-오프라인 서점의 통합 모델에 관한 연구(동의대 경영대학원 석사 논문), 2004
참고 사이트
1. 교보문고 : http://www.kyobobook.co.kr/
2. Yes24 : http://www.yes24.com/
2. 검색엔진 : 네이버(http://www.naver.com/), 구글(http://www.google.co.kr)의 뉴스검색, 외 엠파스(http://www.empas.com) 등
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