[광고기획서] 서울우유 광고기획서

광고에서는 바나나 우유의 신세대적인 이미지를 창출하기 위해 젊은 빅 모델을 등장시켜 CM song을 부르게 하였다. 또한 바나나 우유 마시면빙그레라는 카피에 있어서도 신선한 이미지를 풍길 수 있게 하였다. 2. 경쟁사 제품 고객만족도(NCSI)는 증가 우유/ 발효유 제조업에서의 NCSI 등위등위(전년등위)회사명점수증감률1(1)한국야쿠르트691.52(3)매일유업671.52(4)빙그레67 3.12(2)서울우유6705(4)남양유업661.5 위 표는 이 기획서에서 다

우유 시장에서 “우유속 진짜 00과즙”, 분유 시장에서 “임페리얼드림XQ”, 기능성 우유시장에서 “아인슈타인 우유”, 기타 불가리스, 이오 등 각 시장에서 점유율 상위권을 달리고 있고 10년 이상 연매출액 1000억원이 넘는 장수상품을 다수 보유하고 있으며 높은 매출액을 올리고있지만 유독 흰 우유 시장에서는 서울우유가 가지고 있는 67년의 우유 생산이라는 전통과 광고를 통한 높은 인지도 및 포지셔닝으로 인해 맛있는 우유GT의 입성이 쉽지않은

광고의 핵심컨셉 S시장세분화T표적시장 선점P브랜드 포지션*광고컨셉의 설정2. 광고컨셉 도출(2) 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법 ① 고유한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)의 발견 테드베이츠사의 로저리브스에 의해 개발 소비자에게 가는 혜택, 고유한 제안, 강력한 제안고유하면서도 소비자에게 의미있는 제안 예) 소니코리아의 스마일셔터기능이 탑재된 카메라 웃으면 찍히는 신기한 카메라 서울우유 광고*광고컨셉의 설정2. 광

광고전략 - Creative 전략1. USP 카페라떼에 비하여 높은 브랜드파워를 이용하여 스타벅스 캔커피를 마시면 스타벅스 매장에서 먹는 것과 같은 분위기와과 고급스런 맛을 느낄 수 있게 하였고, 편의점 등에서 손쉽게 구매할 수 있도록 유통망을 확보하여 누구나 쉽게 스타벅스를 구매하고, 스타벅스의 이미지와 분위기, 맛을 느낄 수 있도록 하여 카페라떼가 줄 수 없는 부분을 느낄 수 있게 하였다.2. 소구 유형잠재 고객이나 기존 스타벅스 고객의 정서

광고 목표는 타겟팅한 20대 남성과 교감하는 것으로 수립하였다. 이 시대를 살아가는 20대 남성들을 이해하며 그들의 삶을 공감해주는 커뮤니케이션 전략을 사용 할 것이다.한편, IMC는 광고, 판매촉진, PR, 인적판매와 같이 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 검토하여, 고객의 행동에 영향을 미칠 수 있도록 이들을 결합한 커뮤니케이션 프로그램을 개발 및 실행하는 과정이다. 즉, 매체 광고에만 쓰던 비용을 줄이고, 다른 기타 촉진 비