[광고기획서] 롯데칠성 `레쓰비` 1위 굳히기 광고커뮤니케이션전략서

롯데 후아방 음료유한공사로 변경북경후아방식품유한공사와 뤄허창다실업유한공사의 생산기지와 판매망 공유하고 광고, 판촉활동을 공동 전개함으로 전국적인 유통망을 구축하고자 함2005년 11월‘뤄허창다실업유한공사’ 지분인수회사명칭을 롯데 오더리 음료유한 공사로 변경 진출과정경쟁제품저당, 무가당 유형의 음료수가 웰빙의 유행에 따라 히트를 치고 있음중국 시장 내칠성사이다의 경쟁제품코카콜라/펩시고유의 콜라맛을 고

광고Ⅳ SWOT AnalysisⅤ Advertising PlanⅥ DiscussionsⅠAgency Philosophy‘좋은게 좋은거조 (노랑팀)’는 이화여대 언론홍보영상학부 3학년 학생 3명으로 구성되어 있다. 이름 : 김혜정학번 : 0194027 전공 : 언론정보이름 : 전소민학번 : 0194081전공 : 광고홍보 이름 : 최정은학번 : 0194099전공 : 광고홍보Ⅱ Executive Summary한국 야쿠르트 社의 커피음료 제품인 ‘산타페’는 현재 미미한 시장 점유율로(약 2%) 롯데칠성의 ‘레쓰비’, 동서식품의 ‘맥스웰 하우스’

1위업계인 선발주자 매일유업과 경쟁하고 후발주자인 롯데와 해태를 견제 하기 위하여 ‘악마의 유혹-프렌치까페’의 새로운 광고 커뮤니케이션을 통해 브랜드 인지도를 강화시켜야 하며, 좀더 강화된 프로모션으로 시장에서의 입지를 굳히고 성장시켜야 하는 어려운 과제를 안고 있다. ▌ 마케팅전략에 대한 검토 ▐☼ 시장상황국내 음료 커피시장은 크게 인스턴트커피, 캔커피, 컵커피로 나눌 수 있다. 각각의 타입마다 다른 편의를 제공하고 있어

롯데 측 직원의 참석을 유도 한다.- 참가자가 불참시 : 다른 참가자에게 부여된 각자의 시간을 조금씩 늘이던지 사 회자가 시간을 조금 끌어 행사 시각을 맞춘다.- 부상시 : 보험의 적용을 받는다. 의료진이 2명이상 근처에서 대기한다. 3. 기타 - 날씨가 좋지 않아 행사가 어려울 때 :강수량이 20mm이하시 - 그대로 행사 진 행, 강수량이 20mm이상시 - 에버랜드내의 다른 실내 행사장 대여(계약서에 명시)- 의상 준비가 미비할 때 : 여벌의 의상 준비- 광고

커뮤니케이션 목표소비자들의 캔 맥스웰 하우스에 대한 태도 변화시킴 구매로 이어지도록 함 광고 목표캔 맥스웰 하우스의오래되고 진부한 이미지 탈피, 젊은 이미지로 재포지셔닝광고 목표oldyoungclosefar캔 맥스웰하우스캔 맥스웰하우스마케팅 커뮤니케이션 전략크리에이티브 전략크리에이티브 목표표적 소비자들에게 ‘공감할 수 있는 젊음’이라는 브랜드 이미지를 심어준다 크리에이티브 전략RESONANCE공명전략소비자의 적응