[마케팅비교분석] 선발제품과 후발제품 마케팅전략 - `비비안`과 `비너스`
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- 목차
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I. 서론
A. 들어가는말
B. 선발제품과 후발제품의 선택동기
C. 마케팅 계획
1. 상황분석
2. 목표수립
3. 전략대안의 분석
4. 시장세분화와 표적시장의 선택
II. 본론-마케팅 믹스 분석
A. 상품관리
1. 상품소개와 구성
2. 신상품 개발
1) 신상품 개발
2) 신상품 의의
3. 상품구성요소의 관리(상품개념의 확장을 통한 차별화)
1) 상품의 질
2) 상품의 특성
3) 상품의 스타일
4. 상품계열의 길에 및 깊이에 관한 의사결정
B. 가격관리
1. 브랜드의 고급화· 고가격 정책
2. NO SALE 정책
C. 촉진관리
1. 광고
1) 비너스
2) 비비안
2. PR
1) 뉴스
2) 이벤트
3) 연설
4) 기업 아이덴티티(CI)
3. 소비자 판매촉진
1) 고정고객 우대 프로그램
2) 구매시점 디스플레이
3) 사은품
4. 인적판매
D. 유통관리
1. 유통경로
1) 점포형 소매상
2) 무점포 소매상
2. 유통경로의 구조
3. 유통경로의 설계
4. 유통경로의 관리
III. 결론
A. 맺는 말
B. 참고문헌
- 본문내용
-
I. 서론
A. 들어가는 말
고래 수염에서 탄생한 브래지어를 통해 여성의 가슴이 패션 산업의 목표가 되거나 무시되거나 할 때마다 가슴 그 자체도 노출되거나 감춰 지는 등 여러 가지 변화가 있었다. 예를 들면 기원전 2500년경 크레타 섬의 미노아 여자들은 드러낸 가슴을 치켜올려 옷밖에 드러내는 브래지어를 하고 있었다고 한다. 한편 고대 남성 중심의 세계에서 그리스와 로마의 여자 들은 가슴에 밴드를 감아 가슴 사이즈를 조금이라도 작게 보이려고 했었다. 요즘은 경제 상황이나, 기후 변화 등으로 패션 경향이 수시로 변화하고 있는데, 이에 따라 속옷도 트랜드를 따라 변화하고 있다. 올 여름은 특히 경기 불황과 이른 더위로 인해 노출 패션이 유행이라고 한다. 노출패션이 올 여름 유행의 주요 테마로 떠오른 가운데, 이에 따라 여성 브래지어 시장에서도, 노출 시에도 걱정 없는 누드형 브래지어를 잇따라 내 놓고 있다.
우리는 올 여름 브래지어시장을 뜨겁게 달구고 있는, 비너스의 누디브라와 비비안의 스킨볼륨브라를 선발제품과 후발제품으로 정하였다. 우선 서론에서는 선발제품과 후발제품의 선택동기에 관해 서술하고, 본격적인 마케팅 믹스 분석에 들어가기 전 마케팅 계획에 대해 분석해 볼 것이다. 본론에서는 상품, 가격, 촉진, 유통의 마케팅 믹스에 대해 분석해 보고, 결론에서는 이들을 종합 정리할 예정이다.
B.선발제품과 후발제품의 선택 동기
가슴을 치마말기로 꽁꽁 동여맸던 우리 할머니들이 들으면 기절 초풍할 소리지만 풍만한 가슴이 여성의 아름다운 신체조건의 하나가 된 것은 꽤 된 일이다.
- 참고문헌
-
1. 단행본
<마케팅 원리> 박찬수, 법문사, 2002
<마케팅 원론> 안광호, 하영원, 박흥수 [공]저 學現社, 2001
<마케팅 전략> 안광호, 김동훈, 김영찬 [공]저 學現社, 2002
<현대마케팅> 신지용, 삼영사, 2002.
<(손에 잡히는) 유통.마케팅> 오세조, 중앙경제평론사, 2001
<마케팅 포지셔닝> 알 리스, 잭 트라우트 [공]저, 십일월출판사, 1994
2. 학술논문
<시장점유율 , 상표애호도 및 경쟁구조에 대한 마케팅믹스변수들의 효과분석> 임병훈 한국경영학회, 1994
3. 참고 사이트
www.venus.co.kr
www.vivi-en.co.kr
www.iloveunderwear.co.kr
www.bodymaker.co.kr
www.innerland.co.kr
www.ftc.go.kr/
자료평가
- 도움됬습니다.^^
- plusa***
(2004.11.17 23:54:43)
