[마케팅] 롯데닷컴 마케팅전략

*롯데닷컴 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점*1. lotte.com의 현황2. 주요 경쟁 상대3. 현재 lotte.com의 상황4. SWOT분석**lotte.com의 현황-설립:2000년 2월 1일-매출:약35억 -회원수: 27만-상품구색:약 1만가지-매출액: 업계 3위( 한솔csclub, 삼성몰)-회원제 운영-point제 실시(구매금액 1%적립)-키워드,분류별 검색가능-국제 인증 기관인 베리사인으로 부터 인증-무료배송을 원칙으

롯데닷컴 ’Table of ContentsI. 시장 분석II. 경쟁사 분석III. 자사 분석IV. 소비자 분석V. SWOT & IssueVI. STPVII. IMC 전략VIII.4P 전략‘살맛나는 세상’VII. IMC 전략Mission :30대 여성고객에게 ‘살맛나는 세상’ 만들어주기 !실행방안 : TV광고, 이벤트쇼핑과 직접연관 배제기대효과 : 이미지 구축, 인지도 상승Made by Vintage 7조VII. IMC 전략Made by Vintage 7조3. 효도 편4. 문화체험 편 1. Teaser 광고2. 도시락 편‘살맛나는 세상’TV광고 Campaign 전략VII. IMC 전략1

- 목 차 –I. 전자상거래란? - 전자상거래 개념- 전자상거래 장점- 전자상거래 문제점- 인터넷 시장의 환경 분석II. 자사현황- 롯데닷컴, 인터파크 현황III. 연구과제- 인터파크와 롯데닷컴의 4P전략- 인터파크와 롯데닷컴의 상이한 마케팅 전략 배경- 인터파크와 롯데닷컴의 현재 마케팅 전략 비평 & 개선점- 인터넷 전자상거래 시장 활성화를 위한 방안- 인터파크와 롯데닷컴의 시장선점을 위한 미래 전략IV. 결론I. 전자상거래란?- 전자상거래의

롯데닷컴의 전략은 크게 클릭 앤 모르타르 로 정의될 수 있다. 클릭 앤 모르타르 쇼핑은, 온라인과 오프라인을 통합한 쇼핑을 의미한다. 거래는 온라인상에서 이루어지지만, 거래를 지원하는 것은 오프라인의 역할이라는 점이다. 최근 유행하고 있는 국내 인터넷 업계의 패러다임 이기도 하다. 국외 사례로는, 야후와 K마트의 제휴를 통한 블루라이트 닷컴(www.bluelight.com)이 좋은 예일 것이다. 롯데닷컴의 전략은 크게 고객관리 / 마케팅 강화, 오프라인상

전략적 사업 전개로 사업 다각화 및 업계 최고의 품질 및 서비스 경쟁력을 확보 할 수 있도록 노력하고 있다. 또한 투명한 경영, 든든한 자본, 철저한 인재 관리 정책을 통하여 21세기의 관광 사업의 새로운 장을 열어가고 있다2) 기업 사명 - 새로운 여행 문화 창조사업영역의 글로벌화, 지식경영시스템 도입, 서비스의 표준화, 새롭고 획기적인 마케팅전략을 통해 한 단계 한 단계 실천해 나간다. 개척정신과 도전정신으로 새로운 시장을 선점하고 리드