[마케팅사례](주)성광전자의 `쿠쿠밥솥` 마케팅성공사례분석

주제선정사유 및 쿠쿠소개1)주제선정사유우리 민족의 주식인 밥은 재료보다는 조리방법에 의해 맛이 결정 나므로 밥솥은 한국사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다.하지만 제일 흔할 수도 있는 것이 밥솥이다.그래서 압력밥솥을 제일 먼저 개발하고 꾸준한 연구와 투자로 시장점유율1위와 고객만족도 1위를 달리고 있는 성광전자(지금은 쿠쿠주식회사로개명하였다)를 마케팅의 성공사례로 들기로 했다. ‘쿠쿠’ 의 의미

주제선정사유 및 쿠쿠소개1)주제선정사유우리 민족의 주식인 밥은 재료보다는 조리방법에 의해 맛이 결정 나므로 밥솥은 한국사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다.하지만 제일 흔할 수도 있는 것이 밥솥이다.그래서 압력밥솥을 제일 먼저 개발하고 꾸준한 연구와 투자로 시장점유율1위와 고객만족도 1위를 달리고 있는 성광전자(지금은 쿠쿠주식회사로개명하였다)를 마케팅의 성공사례로 들기로 했다. ‘쿠쿠’ 의 의미

주 물량이 떨어져 나가게 되자 회사는 공장 가동이 중단될 정도로 큰 어려움에 빠졌다. 성광전자는 이 어려운 시기를 기회의 발판으로 삼고 직원들과 꼬박 밤을 새우며 앞으로 성광전자가 가야할 길을 논하였고 그동안의 축척된 기술과 노하우를 통하여 1998년 쿠쿠라는 새로운 브랜드를 내거는 승부수를 띄우게 되었다. 우리가 잘 알다시피 결과는 대성공이었다. 그동안 축적한 기술과 당시의 비싼 금리에도 공격적인 마케팅 전략, 철저한 A/S센터의 운

주 물량이 떨어져 나가게 되자 회사는 공장 가동이 중단될 정도로 큰 어려움에 빠졌다. 성광전자는 이 어려운 시기를 기회의 발판으로 삼고 직원들과 꼬박 밤을 새우며 앞으로 성광전자가 가야할 길을 논하였고 그동안의 축척된 기술과 노하우를 통하여 1998년 쿠쿠라는 새로운 브랜드를 내거는 승부수를 띄우게 되었다. 우리가 잘 알다시피 결과는 대성공이었다. 그동안 축적한 기술과 당시의 비싼 금리에도 공격적인 마케팅 전략, 철저한 A/S센터의 운

쿠쿠(구 성광전자)에 있어 눈부신 도약의 기회가 되었다. 기존 업체인 삼성,LG,대웅 등이 버티고 있던 밥솥시장에 후발업체(자사 브랜드)로 들어와 독보적인 시장점유율 50%라는 성공을 거둔다. 밥솥 하나로 한국인과 세계의 입맛을 사로잡은 1등 브랜드 쿠쿠의 성공요인은 글로벌마케팅에서 좋은 사례가 될 것으로 예상하며, 위기를 기회로 삼는 쿠쿠의 기업성공신화는 현재 경제난으로 많은 어려움을 겪고 있는 많은 중소기업들에게 많은 생각을 갖게