[광고캠페인기획] 비타500 광고기획서

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.07.19 / 2019.12.24
73페이지 / ppt (파워포인트 2003)
2건 (구매금액의 3%지급)
3,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 상황분석

시장상황분석
브랜드 분석
경쟁사 분석
소비자 분석

전략분석

기존광고분석
광고전략수립
매체상황분석
매체전략수립

본문내용: 시장상황분석

비타민음료 시장 성장원인 ① - Well-being

3조 4500억 음료시장 선점 경쟁 불꽃
주스류 웰빙영향 1조원 규모 넘을 듯

´웰빙´바람을 탄 고급 주스, 두유의 선전과 건강을 마신다는 기능성 제품들이 들썩이고 있는 올 음료 시장은 롯데칠성, 한국코카콜라, 해태음료 등 메이저 3사 중심으로 재편이 가속화되는 가운데 유업체와 제약 업체가 수익성을 높이기 위해 음료 시장 공략을 치열하게 전개하고 있다.
전체 음료 시장은 상반기까지 계속 이어질 것으로 보이는 내수 경기 침체와 수년간 발생한 음료 성수기의 잦은 호우 등 부정적인 요인과 하반기 이후 주 5일 근무의 본격 시행 등에 따른 관광, 레저 등 여가 문화의 활발한 성장이 인한 음료 소비에 긍정적 요인으로 작용하는 가운데 소폭의 성장이 예상되고 있다. 2003년 약 3조3500억 원에서 올해는 약 3%대가 신장한 3조4500억원대의 시장을 형성할 것으로 전망된다

비타민음료 시장 성장원인 ② - 마시는 비타민C

음료 업계 관계자는 "마시는 비타민 음료 시장의 폭발적인 성장의 원인으로 과립과 정제 형태에 집중되어 있던 비타민을 쉽고 간편하게 복용할 수 있다는 점과 사회 전반에 걸친 건강에 대한 관심 등이 맞물려 상승세를 타고 있는 것으로 진단했다. 뿐만 아니라 비타민음료는 일반 의약품으로 분류된 기존 드링크 제품과 다르게 식품으로 허가돼 약국 외 다양한 유통 형태가 가능하고 맛과 향에서도 신세대 취향에 더 잘 맞기 때문으로 분석됐다.

비타민음료 시장 성장원인 ③ - 드링크 시장 대체음료

한편 드링크 시장 전체는 더 이상 성장하지 않고 정체되어 있는 반면 이 시장 안에서 비타민 음료가 급성장하면서 기존 건강 드링크가 비타민음료로 대체되는 현상을 보이고 있다. 대표적인 기존 건강 드링크 제품으로 꼽히는 동아제약의 ´박카스´는 지난 9월까지 19% 이상 감소한 4억4000만 병이 판매돼 매출액이 1496억원에서 1300억원 수준으로 200억원 가까이 줄어듦으로써 비타민음료의 성장과 대조를 이뤘다.

브랜드 분석

비타500은 비타민음료시장 내 1위 브랜드
But 의약품이미지로 인한 낮은 구매주기 및 빈도

Me-too 제품과 박카스와의 차별점 강조 必
-허위함량 파동을 기회로 삼음,
-이미지와 성분(카페인)의 차이 강조

진짜 비타민음료라는 이미지 구축 - 건강에 좋은 음료

자료평가

별로 좋진않네요 최신자료더없나요
yachama***
(2010.11.18 11:23:45)

좋은 자료 감사 합니다. 행복하세요
teh***
(2006.03.29 00:02:05)

회원 추천자료

박카스 광고기획서

광고의 상관관계40년간의 꾸준한 매출과 광고의 상관관계를 살피기에 적합- 60년대 출시 이후 꾸준히 동종업계 매출 1위 제품 - 동아 제약 내 매출 1위 제품박카스의 성공요인- 꾸준히 유지해온 저렴한 가격- 신선한 광고 전략- 청량감 있는 맛과 높은 효과성- 소비자 참여, 사회 공헌적 캠페인- 40년의 전통, 높은 브랜드 충성도경쟁사 제품 분석* 비타500- 분류 : 혼합음료(약국용/일반용)- 성분 : 비타민C비타민B2타우린무농축사과과즙- 가격 :

박카스 광고기획서

캠페인 광고2. 제품 차별화 전략- 지속적 기술개발, 일관성을 유지하면서도 맛의 질 높임경쟁사분석 – 비타500 박카스와 맛은 거의 비슷한데 카페인이 없는 ‘마시는 비타민’ 이라는 타이틀로 출시되어 선풍적 인기비타500의 시장점유율이 비타민 음료 중 70% 이상 매년 100%씩 성장 03년 기준 5억병 이상 판매S.W.O.T- Strength : 기존의 정제나 분제 비타민에 비해 먹기 쉬움 비타민C의 이미지상 구매자들 복용의 당위성을 줌 - Weakness : 음료회사가 아

[마케팅] 비타500 마케팅기획서

비타 500은 신제품에 대한 체험율이 높은 20대를 중심으로 이루어짐.하지만 이는 제품이 가진 다양한 소구점을 제대로 살리지 못하는 것이라 판단,피로회복과 건강을 위한 음료라는 점을 살려 중장년층으로의 확대, 장수식품으로 도약 필요. 남성에게는 흡연으로 인한 비타민 손실과 박카스의 대안으로서의 피로회복 기능을 강조최근 중장년층 여성의 미용과 건강에 대한 관심이 급증.Targeting이 타겟들에게 광고는 가장 효과적인 소구 수단이 아니

[광고기획서] 박카스기획서

소재로 친숙하고 감성적인 크리에이티브를 전개한다. 3) 라디오 광고① 소비자 분석결과 음용시간이 많았던 피로를 느낄 때쯤 인 오후 2 - 4 사이에 광 고를 넣는다.② 지속적으로 광고를 넣어 구매자에게 광고를 기억시킨다. 박카스 광고기획서각 제품의 매출액각 제품의 매출액2002년 2003년 2004년박카스 196,970,599 167,296,125 78,772,488아로나민 24,053,000 27,393,000 24,050,000미에로화이바 37,820,014 35,353,353비타 500 28,080,000 9,289,000 32,168,000각 제품의 매출액

박카스 광고기획서

박카스 광고 기획서 목차 1. Analysis- 브랜드 현황- 3C 분석 2. Approach & Solution- Consumer Insight- Concept 도출3. Advertisement Concept4. Advertisement Creative - 2008년도까지 162억 9000병 판매 박카스?- 연 매출액 : 1000억 원 - 동아제약을 1위 기업으로 부상시켜준 효자상품 자료 : 박카스 Website PR Room그러나, 비타 500같은 경쟁 상품들의 등장과 장수브랜드에서 비롯된 올드함, 구식이라는 이미

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인