[미디어비평] 광고 속의 여성 -tv광고의 섹스어필을 중심으로

광고 속에서 여성의 모습, 그리고 다른 시각으로 바라본 여성 광고에 대한 입장, 마지막으로 섹스어필 광고의 규제를 위한 심의 규정에 관한 내용을 순서대로 살펴보도록 하겠습니다.광고매체 속에서의 성 상품화*머리말광고에 있어서의 Sexuality - 특히 여성의 상품화, 물화현상은 여성의 품위와 존엄성을 무시하고, 결과적으로 광고가 성적차별의 재생산역할까지 담당하고 있다는 비판을 받고 있다. 따라서 광고 속에서의 성 상품화에 대한 비평과

속성에 의해 이용되어, 현재 제품 판매의 수단으로 미디어라는 매체를 통해 보여지는 각종 섹스어필 광고들이 난무하고 있고, 이에 대해 기존의 보수적 입장과 진보적 입장이 팽팽하게 대립하고 있다. 미디어가 우리 일상과 전반적인 사고 방식에 미치는 영향과 그 파급력이 결코 적지 않음을 감안할 때, 직간접적으로 sex와 sexuality를 소재로 하는 광고에 대한 담론의 필요성을 절실히 느낄 수 있다.섹스어필 광고는 시, 청각적인 성적 수위의 문제(선

TV 광고속 여성의 역할( 목차 ) Ⅰ. 서론1. 문제의 제기2. 연구 목적 및 연구 문제3. 연구방법 Ⅱ. 여성역할에 관한 분석1. 페미니즘2. 성 역할에 대한 분석3. 우리 문화에 나타나는 성 역할에 대한 이론적 분석 4. 광고에 나타나는 여성의 이미지Ⅲ. TV광고에서 보여지는 여성상의 실례1. TV 광고 속 여성의 모습2. 최근 광고 속 여성의 새로운 모습Ⅳ. 여성 차별적 광고의 문제점Ⅴ. 여성 차별적 광고에 대한 해결책 제시Ⅵ. 결론 및 연구의 한계성Ⅰ.

미디어 문화와 성- TV 광고 속에 나타난 성; 분석과 이해--차례- 들어가며 1. 광고란 무엇인가2. 광고 매체로서의 TV3. TV 광고 환경의 경쟁 심화 4. 성을 활용한 광고의 증대본론 Ⅰ1. Sex appeal AD 유형1 - 특정 혹은 전 신체부위의 부각 유형2 - 삽입 이미지의 사용유형3 - 청각의 사용과 COPY들sex appeal AD 비판 2. Gender appeal AD유형1-gender로서의 남성유형2-gender로서의 여성Gender appeal AD 비판 본론 Ⅱ Ⅱ - 1 NEW TREND의 등장1. Sex code의 변화 a. 제 3의 성 등

여성의 성기를 방불케 하며, 립스틱의 모양이나 색, 포지션은 남성 성기의 심벌이다. 이 광고에는 저질스런 문자의 삽입이나 에어브러시의 나체도 그려져 있지 않지만, 오럴 섹스를 교묘하게 표현하고 있다. 또한 맥도널드의 햄버거 광고에도 성적 암시가 내포되어 있다. 두 개의 햄버거는 여성의 젖가슴이나 엉덩이를 암시하고 있는 것은 아닐까? 이들 광고는 우리네 인쇄광고에서도 흔히 볼 수 있는 것들이다.이러한 섹스어필 광고는 현대 광고의 키