[광고] 광고분석사례

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2005.07.19 / 2019.12.24
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목차: 1. 들어가며
1). 광고의 정의
2). 주제 및 목적
3). 광고 선정

2. 광고 분석 - 박카스, SKY, 메가패스, 초코파이
1) “다시 뛰는 한국인” 박카스 광고의 전략
2). SKY
3). 온 세상을 유쾌,상쾌,통쾌하게 - 메가패스 성공신화
4) 초코파이

3. 나오며

본문내용: 1. 들어가며

1). 광고의 정의

광고는 기업이나 개인 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 광고에는 오늘 날의 글, 그림, 음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

2). 주제 및 목적

미국의 버드 와이져는 매년 1월 마지막 주 일요일에 열리는 슈퍼볼에 내보내는 광고를 위해 30초에 220만 달러를 지불한다고 한다. 이는 미국 내에서만 약 1억 3천만명이 시쳥하는 경기이기에 이런 결과가 나온다고 한다. 그렇다면 광고주로 하여금 짧은 시간에 이렇게 많은 금액을 지불하면서까지 방송하게끔 하는 것은 어떤 이유에서일까. 이런 의미에서 본문에서는 광고가 시청자들에게 어떤 영향을 주는가에 대해서 논의해보고자 한다.
광고의 기능은 일반적으로 경제적 기능, 사회문화적 기능, 대 언론 기능으로 구분할 수 있다. 광고의 성격은 이런 기능들에서 어느 것에 더 중점을 두는가에 의해 결정된다고 할 수 있는데 최근의 광고들은 경제적 기능보다는 사회문화적 기능에 더 근접한 광고들이 많다. 경제적 기능이 단순히 광고하는 상품의 판매에만 관련된다면 사회문화적 기능은 그 광고가 제작되고 선보이는 사회와 관련이 깊다.
여기서는 우선 어느 정도 사회적으로 이슈가 되었고 그 본래 목적인 상품 판매에 있어서도 성공한 광고 4가지를 선택하여 그 각각의 광고들의 성격과 목적을 살펴보고자 한다. 또한 이들 광고들이 단순히 어떤 상품의 홍보 차원에서 벗어나 대중 또는 사회에 직간접적으로 어떤 영향을 주었는지 알아보도록 하겠다.

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