[브랜드관리] 브랜드확장 실패사례와 성공사례

브랜드파워의 효과적인 이용의 실패▶코카콜라는 “진품”캠페인 전개 하여 경쟁사들의 도전에 응수▶ Levi’s 는 ‘진바지’의 원조 기업이라는 사실을 강조하지 못함미국 Levi’s의 실패미국 Levi’s의 실패③ 소비자들의 선호를 따라가지 못함▶빠르게 변화하고 있는 의류 시장상황에 적절히 대처하지 못함 ▶시장의 변화에 경쟁사보다 늦게 대응해 경쟁사들이 추격할 수 있는 빌미를 제공리바이스의 한국에서의 성공① 브랜드에 대한 믿음▶1

브랜드 확장1목차브랜드 확장의 개념1브랜드 확장 성공사례2브랜드 확장 실패사례3결론 & Sub Note4라인확장 (수직적 확장) 과 카테고리확장(수평적 확장)의 개념카테고리 확장 성공사례지펠 & 까르띠에09 이정윤 & 10 김하린라인확장 성공사례신라면 블랙06 김효중 & 07 김민수카테고리 확장 실패사례귀뚜라미라인확장 실패사례KT&G THIS2브랜드 확장의 개념수직적 확장과 수평적 확장수직적 확장(=라인확장)수평적 확장(=카테고리 확장)

마케팅원론 발표 보고서 1. 주제와 주제 선정이유2. 브랜드 확장의 개념3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea 4. 브랜드 확장의 실패 사례 - 밀러 맥주5. 결론1. 주제와 주제 선정이유 Go to the supermarket and list five examples of products/brands that have been brand extended. Do you think this makes sense or not? When is brand extension a good strategy? When is it a poor one?슈퍼마켓에 가서 브랜드 확장을 시도한 다섯 개의 상품의 리스트를 작성하라. 당신이 생각할 때 그것이 성공한 것인가 실패

실패극복사례 분석3. 에스티로더의 자원능력(Resources & Capabilities)4. 에스티로더의 환경 특성(Industry Environment)5. 에스티로더의 경영전략(1) 지속가능한 경쟁우위(2) 시장진입전략(3) 연속화 전략(4) 전략적 제휴6. 에스티로더의 마케팅 전략(1) STP 분석(2) SWOT 분석(3) IMC전략 (Integrated Marketing Communication)(4) 광고전략(5) 브랜드아이덴티티 관리(6) 브랜드 확장전략7. 에스티로더의 미래(1) 새로운 경영자의 등장(2) 에스티로더의 비전8. 결론총평1. 에스

사례Ⅳ. JIT의 실패 사례 T시스템의 단점8. JIT의 변화와 발전9. 도요타 방식의 원리(1) 장기적인 철학에 기반한 의사결정(2) 지속적인 프로세스 흐름을 만들어라 (3) 풀(pull)시스템으로 과잉생산 방지 (4) 작업량의 평준화(5) 올바른 문화의 정립(6) 과업의 표준화 (7)시각적인 관리 기법 사용(8) 신뢰할 수 있고 검증된 기술만 사용 (9) 철학을 가진 리더를 육성하라(10) 뛰어난 인재와 팀을 개발하라 (11) 확장된 네트워크를 존중하라(12) 근원을 눈으로