[시장조사론] 음료시장- 웅진의 초록매실

기업분석 연구 과제물 제출- 웅진식품㈜ -과 목 : 경영학원론교 수 :목 차Ⅰ. 연구 대상 기업선정  1. 선정 배경  Ⅱ. 업체 개요   1. 기업 소개   2. 최고경영자 소개    Ⅲ. 현상분석   1. 한국 전체 음료 시장의 특성   2. 2004년 상반기 음료시장   3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석  Ⅳ. SWOT분석   1. 강점   2. 약점   3. 기회   4. 위협    Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석   1. 아침햇살   2. 초록매실   3. 하늘보리

서론본론Ⅰ. 웅진식품 기업 소개 1. 회사 소개가.경영철학나.기업비전다.성장배경2.환경 분석가.사회문화적 환경나.경쟁적 환경Ⅱ. 초록매실의 마케팅 믹스 전략1. STP 분석 가.시장세분화(Segmentation)나.표적시장선정(Target market)다.포지셔닝(Positioning)2. 4P 분석 가.제품전략(Product)나.가격전략(Price)다.유통전략(Place)라.촉진전략(Promotion)Ⅲ. 초록매실의 성공요인 분석결론참고자료서론초록매실이 등장할 당시 음료시장은 오렌지 과즙에 편

웅진식품㈜는 곡물에서 마시는 음료만 추출하는 것이 아니라 그 속에 깃든 문화적 의미까지 고객과 함께 하자는 이념을 갖고 있다. Ⅱ. 본론 1. 환경분석 초록매실이 판매되기 전에 매실음료가 없었던 것은 아니다. 매실방 이라는 매실음료가 있었으나, 큰 성공을 거두지 못하고 철수하였다. 이렇게, 과거에는 성공하지 못했던 음료가 갑자기 음료시장의 20%가 넘는 부분을 차지할 만큼 크게 성장 할 수 있었던 배경은 단지 제품이 좋아서, 제품의 소

웅진식품㈜는 곡물에서 마시는 음료만 추출하는 것이 아니라 그 속에 깃든 문화적 의미까지 고객과 함께 하자는 이념을 갖고 있다. Ⅱ. 본론 1. 환경분석 초록매실이 판매되기 전에 매실음료가 없었던 것은 아니다. 매실방 이라는 매실음료가 있었으나, 큰 성공을 거두지 못하고 철수하였다. 이렇게, 과거에는 성공하지 못했던 음료가 갑자기 음료시장의 20%가 넘는 부분을 차지할 만큼 크게 성장 할 수 있었던 배경은 단지 제품이 좋아서, 제품의 소

웅진식품이 생각났다. 칠성 사이다와 코카콜라와 같은 거대 기업이 음료시장을 장악 하던 상황에서 어떤 생각으로 음료시장에 진입하였는지 궁금하기도 하였고 또한 곡물음료라는 차별화된 제품으로 시장을 개척한 웅진식품을 이번 프로젝트에서 다루고 싶었다. 2. 기업소개-기업 개요 및 연혁 1976.04.28-회사설립1988.10.14-웅진인삼(주)로 상호변경1995.10.01-출시1996.04.08-웅진식품(주)로 상호변경1999.01.18-출시1999.12.01-출