[소비지행동론] 소비자와 브랜드 관계 연구

언론정보문화학부2008-2학기 미디어 조사방법론소주소비와 지역애착도의 상관관계에 대한 연구-서울 수도권 지역과 경상도 지역 연고 집단을 중심으로서론1. 연구 문제 추상적 개념인 지역 애착도 혹 애향심과 지역소주선호도와 상관관계를 조사한다일반적으로 우리가 생각해 볼 때 애향심 혹은 지역애착도란 굉장히 주관적인 성격을 가지는 개념으로 이를 객관적으로 지표화시키기란 그 과정과 방법에 있어 매우 다양하고 까다로운 작업이다.우

소비자들이 가지고 있는 기업이미지는 옮든 그르든 자신들의 구매에 큰 영향을 주게 된다.따라서 좋은 기업이미지가 형성되면 그것이 장기적으로 지속됨으로써 기업과 환경집단간에 바람직한 관계가 구축되어 양자의 상호의존 작용을 통해 적절한 환경적응이 이루어져서 기업목적이 달성되고 또한 성장을 도모할 수 있다고 보는데, 이에 대한 고찰을 연구의 목적으로 설정하고자 한다.. 환경 변화에 따른 기업PR과 기업이미지1. 기업 환경 및 경영환

소비자들이 가지고 있는 기업이미지는 옮든 그르든 자신들의 구매에 큰 영향을 주게 된다.따라서 좋은 기업이미지가 형성되면 그것이 장기적으로 지속됨으로써 기업과 환경집단간에 바람직한 관계가 구축되어 양자의 상호의존 작용을 통해 적절한 환경적응이 이루어져서 기업목적이 달성되고 또한 성장을 도모할 수 있다고 보는데, 이에 대한 고찰을 연구의 목적으로 설정하고자 한다.Ⅱ. 환경 변화에 따른 기업PR과 기업이미지1. 기업 환경 및 경영

브랜드가 유명한 데에 비해 그 상품을 대표하는 애경의 기업이미지가 소비자들에게 각인이 잘 되어있지 못 했다. 또한 나의 아버지께서 20년이 넘게 ‘애경중앙연구소’에서 일하시고 계시기에, ‘애경’이 추구하는 깨끗함, 친환경적인 제품을 위해 밤낮으로 노력하시는 모습을 옆에서 늘 보면서 자라왔다. 그래서 기업이미지 광고를 통하여 ‘애경’의 장기적인 발전과 친환경적이며 세계적인 기업으로 발돋움하기 위한 발판이 되었으면 하는 개인

브랜드 이미지의 차이를 살펴봄으로써 브랜드 이미지 컨셉설정시 타겟 소비자들의 감성을 반영하는데 도움이 되고자 하였다.Ⅱ. 이론적 배경1. 인터넷 마케팅인터넷 마케팅은 사이버 마케팅(Marketing in Cyber) 또는 온라인 마케팅(Online Marketing)이라는 의미로 컴퓨터가 제공하는 통신 환경인 사이버 스페이스(Cyber space)라는 가상공간에서 소비자와의 관계형성 및 실시간(Real time) 상호작용이 가능한 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 마케팅 활동을 말한다. 즉,