[이동전화] 휴대폰 스카이 분석

팬텍 & 큐리텔의 마케팅 전략(서론)○ 휴대폰은 불과 10여년 사이에 유럽, 일본, 한국 등을 비롯한 세계 주요 지역에서전체 국민의 70% 이상이 휴대폰을 소유할 만큼 현대인의 필수품으로 자리잡게 되었다.○ 지난 1999년 9월에 이동전화 가입자수가 유선전화 가입자수를 앞질렀으며, 2002년 12월에는 보급률이 67%에 육박, 2005년 말에는 75%까지 근접하리라 예상됨 ○ 2001년에는 cdma2000 단말기와 컬러단말기가 유행하였고, 착탈식 카메라폰이나 LCD화면의

목차1. 휴대폰 단말기 외부환경 분석2.시장환경-시장점유율, 3사 마케팅 전략3.데이터분석을 통해서 본 3사의 강점, 약점과 전략, 소비자 니즈(삼성 애니콜, SK 스카이, 엘지 싸이언)4. 향후 휴대폰 단말기 시장 예측휴대폰 단말기 외부환경 분석기술적 요인’80년대 중반이후 등장한 디지털 방식의 이동전화는 아날로그 방식의 한계를 극복함으로써 이동전화시장의 본격적인 확산을 가져다 주었다. 이동전화서비스시장의 진화단계는 일반적으로 아

이동전화 단말기 국내시장 점유율삼성 AnycallLG Cyon 모토롤라SKY기타50%26%10%9%5%시장환경삼성 Anycall외국산대비 기본통화성공률의 우위 어필국내 지형 70%가 산악소비자들의 불만과 니즈를 반영한국지형에 강하다!!PCS경쟁 본격화로 휴대폰시장 폭발적 팽창통화성공률  통화음질작은 소리에 강하다!!‘상품 비속성 이미지’로브랜드 파워 달성장기적으로 휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상내 손안의 더 큰 세상!!탁월한 제품력세심한

스카이 - Its different 스카이는 특정 회사에만 공급하는 이동전화 브랜드로서 포지셔닝 자체를 매우 작지만 강하게 가지고 있다. 즉, 스카이는 슬로건에서 알 수 있듯이 광고를 통해 ‘다른 사람과 나를 차별화시키는 휴대폰’, ‘나를 표현하는 휴대폰’의 이미지를 형성하고자 한 것이다. 그리고 이러한 노력은 어느 정도 결실을 얻어 ‘고급, 세련, 스타일리쉬한’ 등의 프리미엄 이미지를 소비자들에게 심어줬다. 또한 광고 크리에이티브 측면에서도

스카이 브랜드가 계속될 것이라는 메시지를 시장에 전달하는 등 고객 혼선을 막는 데 주력하고 있다. 디지털타임스 2005-05-06 휴대폰 선택기준, 가격보다 디자인 세티즌 여론조사 액정 메모리 등 사양의 한계 가장 불만 이동전화 이용자들은 휴대전화 단말기를 선택할 경우 가격보다는 디자인 휴대성 등을 더 중시하고 휴대전화의 기능중 사양의 한계에 대해 가장 불만을 느끼는 것으로 조사됐다. 22일 이동전화 이용자 모임인 세티즌(www.cet