[경영학] 삼양라면 시장점유율 확대 방안

라면시장 환경분석1) 국내라면시장 현황*2011년 시장점유율 현황과 새로운 강자 꼬꼬면 지난해 신라면 매출 신장률은 전년 대비 15%를 기록했다. 지난 8월 초 판매를 시작한 꼬꼬면은 업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매하는 신기록을 세웠다. 또한 석달 생산량 / 매출도 300억원이 넘은 것이다. 이렇다 할 광고 없이 입소문을 타면서 대형마트에서 농심 신라면, 너구리, 짜파게티, 안성탕면 등 농심 라면과 삼양라면에 이어 5, 6위를 달릴 정도로 인기

시장의 발판을 굳혀 나가고 있으며, 최근에는 미국 사업을 본격화하기 위해 현지 공장을 건설하고 있다. 일본지역에서는 5개 주요도시에 판매거점을 확보하고 현지 영업을 확대해 나가고 있다. 중국시장 선정 및 중국진출 배경2.1 중국진출배경1)국내시장 상황(1)국내시장의 높은 점유율:농심 라면의 한국 라면 시장점유율은 67%였다. 이는 한국사람 10명중에 6~7명은 농심 라면을 먹고 있는 것으로 매우 높은 수치를 나타내고 있었다. 특히 ‘신라면’

라면 시장은 그 규모 면에서는 크게 성장할 수 있었지만 가격경쟁은 수익성의 악화를 야기할 수 밖에 없었고 많은 경쟁 업체들은 이 이유로 시장에서 물러나게 되었다. 2) 품질 경쟁의 시대1970년대 들어 식품업체들은 단순한 가격경쟁을 벗어나 제품의 다양화를 통한 경쟁력을 추구했고 이를 위해 공정능력과 제품 개선에 기업 역량을 집중했다. 당시 시장점유율이 90%에 육박한 삼양이라는 선발 주자와의 힘든 경쟁 하에서도 농심은 제품생산 공장을

시장의 발판을 굳혀 나가고 있으며, 최근에는 미국 사업을 본격화하기 위해 현지 공장을 건설하고 있다. 일본지역에서는 5개 주요도시에 판매거점을 확보하고 현지 영업을 확대해 나가고 있다. 중국시장 선정 및 중국진출 배경2.1 중국진출배경1)국내시장 상황(1)국내시장의 높은 점유율:농심 라면의 한국 라면 시장점유율은 67%였다. 이는 한국사람 10명중에 6~7명은 농심 라면을 먹고 있는 것으로 매우 높은 수치를 나타내고 있었다. 특히 ‘신라면’

시장의 발판을 굳혀 나가고 있으며, 최근에는 미국 사업을 본격화하기 위해 현지 공장을 건설하고 있다. 일본지역에서는 5개 주요도시에 판매거점을 확보하고 현지 영업을 확대해 나가고 있다. 중국시장 선정 및 중국진출 배경2.1 중국진출배경1)국내시장 상황(1)국내시장의 높은 점유율:농심 라면의 한국 라면 시장점유율은 67%였다. 이는 한국사람 10명중에 6~7명은 농심 라면을 먹고 있는 것으로 매우 높은 수치를 나타내고 있었다. 특히 ‘신라면’