[경영학사례] 최저가화장품 미샤 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.07.07 / 2019.12.24
35페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 화장품 산업의 현황과 전망
시장 동향
유통구조
직접판매, 방문판매
백화점판매
초저가화장품매장
미샤의 탄생
초라한 시작
제조업의 출발
매출액과 현금
미샤의 탄생과 실패
온라인으로의 진출
온라인의 성공
뷰티넷의 탄생
뷰티넷의 성장
온라인을 기반으로 한 오프라인 진출
미샤의 전략
OEM생산방식
초저가정책
온라인 기반의 적극 활용
경쟁자의 출현
더페이스샵
휴영
뷰티플렉스
뷰티크레딧
도도클럽
캔디샵
스킨푸드
기타
초저가 시장의 포화
Reference

본문내용: 국내 화장품산업은 규모 면에 있어서 국내의 경우 2003년 생산량이 3조7천억원에 달했으며, 이 중 1억 달러는 해외로 수출되며, 수입 물량도 5억 달러에 달할 정도로 세계 적으로 중요한 시장이다. 또한 대한화장품공업협회가 집계한 국내 화장품 업체는 2000년 기준178개로 나타났는데 97년 당시 130개에서 무려 48개사가 늘어났던 것으로 화장품 산업이 IMF 위기를 딛고 성장 중이라는 것을 알 수 있다.
그러나 최근 화장품신문에서 실시한 국내 화장품회사들의 1/4분기 매출실적을 시판유통 경로와 직판유통 경로의 경우 40%에 가까운 매출 하락을 보였으며, 그 영향으로 특판 등을 포함한 기타유통 부문도 전체적 하락을 보였다.
이것은 초저가 화장품 업체들의 약진으로 인해, 전체적 매출액이 줄어든 것에 기인한다. 전반적인 최근 화장품 업계의 분위기는 경쟁의 심화와 수익성의 악화로 볼 수 있다.

2004년 기준으로 볼 때 태평양의 시장 점유율은 32.3%, LG생활건강이 8.1%, 코리아나 화장품이 3.6%, 한국 화장품이 2.1%로 태평양이 1위 위치를 수십년째 고수하고 있는 상황이다. 업계별로 살펴보면 업계 1∼3위인 태평양, LG생활건강, 코리아나화장품 등의 매출이 일제히 감소했으며 1위 업체와 2위 업체와의 격차가 더욱 벌어졌다. 태평양의 경우 1분기 화장품 부문 매출이 2천451억원으로 지난해 동기의 2천481억원에 비해 1.2% 줄었고, LG생활건강은 1분기 812억원으로 지난해 같은 기간의 847억원에 비해 4.1% 줄었다.

참고문헌: 1)우병현,{미샤 3,300원의 신화}, 서울 : 이지앤, 2005
2)아름다운 사회, {화장품의 허와 실}, 서울 : 아름다운사회 , 2001
3)이나경,{(F.A.C.E.Maker 위니의 꼭 필요한 것만 골라 사는)화장품 쇼핑의 기술} ,서울 : 코북 , 2004
4)고영수, {(21세기)화장품학 }, 서울 : 화장품신문 , 2002
5)이철우, [화장품 산업의 현황과 발전방향] , {정밀화학}, 1999, 여름호, 서울
6)김명자, [화장품 산업연구의 최신동향과 전망] , {소비자보호원}
7){주간코스메틱}, 2005년03월17일자 외 15편
8){화장품신문}, 2004년11월19일자 외 33편
9){Cmn주간신문}, 2005년03월12일자 외 20편
10){장업신문} 2004년12월20일자 외 8편

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학] 경영전략과 화장품 `미샤`사례

경영학 원론경영전략과 사례기업 미샤화장품 회사 미샤를 선정한 동기경기불황 속에서 급성장을 이뤄낸 점불리한 시장위치에서 다른 기업들과 차별화된 전략으로 성공할 수 있었던 점경영전략의 정의기업에게 경쟁우위를 제공하고 유지시켜주는 의사결정 과정구체적 목표 설정, 경쟁상황에 대한 이해, 자신과 경쟁자의 경영자원에 대한 객관적인 평가, 그리고 효과적인 전략수행이 필요미샤의 전략 수립사항구체적인 목표 틈새시장을 노려 기

경영전략과 사례기업 미샤

[부동산마케팅] 니치마케팅

사례블루클럽(blue club) 미용실본래의 미용실은 여성들의 공간이라는 이미지가 강했다. 그래서 남성 고객들은 미용실을 선뜻 찾지 못하고 이발소를 이용하였다. 하지만 특히 젊은 남성들은 이발소에 대한 거부감을 느끼고, 일반 미용실을 여성들의 공간으로 인식하며 이발할 공간이 마땅치 않았었다. 이러한 점을 감안한‘남성전용 미용실’을 만든 사례는 남성이라는 니치마켓을 잘 활용한 사례라 볼 수 있다.고품질 최저가 화장품 미샤(MISSHA)인터

[경영] 미샤 화장품시장 성공사례분석

미샤의 브랜드 이미지 분석5. 구현5-1. 미샤의 구현 - 전달 시스템 5-2. 온라인과 오프라인의 통합 (그림 6-6)5-3. 온라인 혁신 프로세스 (vs 오프라인 혁신 프로세스)6. 메트릭스 6-1. 운영 수준에서의 균형성과표 전략6-2. 성과 대시 보드의 청사진6-3. 인터넷 시장 분석을 통한 성과 대시 보드의 배치7. 결론 - 미샤의 향후 발전방향 Summary- 화장품의 목적은 피부, 모발을 포함한 인체를 청결하게 하고, 아름답게 하고, 건강하게 유지하는 것이다. 인간

[마케팅분석] 미샤 마케팅성공사례분석

1장. About 미샤마케팅 성공사례 분석 -화장품 시장의 새로운 바람, 미샤1. 브랜드 소개 및 선정 이유지난 3월 5일 전날 내린 폭설 탓에 명동을 찾는 쇼핑객들의 발길이 뚝 끊겼지만 유독 화장품 전문점 미샤 명동 매장만은 손님들로 북적댔다. 매장 안의 고객들은 다양했다. 교복 차림의 애띤 여고생부터 50대 후반의 아주머니까지 연령 불문의 사람들이 매장을 가득 매우고 있었다. 남성용 화장품을 고르는 젊은 커플도 보이고 테스트용 립스틱을 발라

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인