LG생활건강의 10대 남성화장품 SWOT분석과 마케팅전략

아모레퍼시픽 중국시장진출미케팅전략 분석< 목차 >I. 서론Ⅱ. 본론1. 화장품 산업 소개화장품 산업 특성중국 화장품 산업중국 화장품 시장의 특성 중국 화장품 시장 현황세계 화장품 산업2. 아모레퍼시픽 경쟁사 소개(1) LG생활건강(2) 로레알3. 아모레퍼시픽 중국시장진출 전략(1) 철저한 현지화 전략(2) 아모레퍼시픽 SWOT 분석1) Strengths2) Weaknesses3) Opportunities 4) Threats(3) 아모레퍼시픽 마케팅믹스 4P전략 (라네즈를 중심으로)1) PRICE 2) PRODUCT

남성들은 화장품 및 화장품 매장에 대해 심리적으로 거부감을 가지고 있고 업체들은 남성들의 심리적인 거부감을 없애기 위한 체험 마케팅에 주력하고 있다. ex) 소망 화장품- 남자 고교생들에게 샘플 배포, LG 생활건강- 남성을 대상으로 한 미용강좌, 태평양- 또 여성들이 남성 화장품의 70%를 구입한다는 점을 이용한 ‘우회 전략’ (여성용 브랜드 안에 남성용 제품 판매)비교업체 분석 남성용 화장품과 미용서비스만을 제공하는 업체는 국내에 없다

남성 1,693명, 여성 709명)을 대상으로 한 화장품 관련 설문조사 결과, ‘태평양’이 10대와 40대의 전폭적인 지지를 받으며 916명(38.1%)으로 1위를 차지했다. 2위를 차지한 ‘LG생활건강’은 651명(27.1%)이 선택했고 각축을 벌이는 중위권은 ‘소망화장품’이 261명(10.9%)으로 3위에 올랐다. -미디어 다음- 계 열 사소망화장품 전문 브랜드 샵 BEAUTI CREDIT Main products남성화장품 여성화장품 생활용품 제약사업 외식사업사업의 확장소망의 제품개발 중점 전략새

건강 기업소개3. 보고서 요약Ⅱ. 본론1. 한국의 화장품 시장분석2. 화장품 산업분석(1) 화장품산업의 정의와 특성(2) 마이클포터의 5 forces 모델분석(3) 기업내부분석1) 그룹차원의 전략분석2) 두기업의 연혁3. 기업전략 비교분석(1) 마케팅전략 비교분석1) 아모레퍼시픽 마케팅전략2) LG생활건강 마케팅전략(2) 가치사슬 (Value Chain) 비교분석1) 아모레퍼시픽의 Value Chain2) LG생활건강의 Value Chain(3) VRIO 비교분석 1) 아모레퍼시픽2) LG생활건강4. SWOT 분

1. LG생활건강 기업소개(1) 기업개요(2) 사업분야2. LG생활건강 경쟁우위전략3. LG생활건강 SWOT분석4. LG생활건강 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. LG생활건강 마케팅전략(1) 남성타겟 마케팅(2) VIP 마케팅(3) 고급화 마케팅6. LG생활건강 중국진출사례CONTENTS1. LG생활건강 기업소개LG생활건강1947년 1월에 창립국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산SIGMA 21st를 통한 혁신으로e-business 신사업의 실시핵심기술 개발고부가가치/고기능