[광고분석] 포스코 지면광고분석
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- 목차
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광고분석
Ⅰ.도상적 기호
Ⅱ.문자기호
- 본문내용
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Ⅰ.도상적 기호
위 광고에 등장하는 인물들을 분석을 해보자. 위 광고에는 축구를 하는 모습의 8명의 남자 아이들이 등장한다. 그중 왼쪽과 오른쪽 변에 있는 두 아이는 전체 모습이 드러난 것은 아니다. 그렇지만 광고의 내용으로 미루어 보아 프레임밖에는 더 많은 아이들이 축구를 하기 위해 있을 것이고 골대나 골대를 대신하는 무엇인가가 있을 것이라는 것을 짐작 할 수 있다. 만약 공을 차는 모습의 소년 한 명만이 광고 속에 등장한다면 어떠했을까? 그렇게 했다하더라도 축구를 하고자하는 아이의 소망이 잘 표현되었을 것이다. 하지만 여러 명의 아이들을 등장시킴으로서 단순히 한사람의 꿈이 아니라 축구는 여러 아이들의 꿈을 하나로 모아주는 것이라는 걸 강조하는 효과를 보여주고 있는 것으로 분석된다. 또한 이들의 나이가 10살 전후의 소년들인 것으로 보아 아직 꿈을 가진 어린아이들의 천진난만하고 순수한 모습과 축구를 통한 남성적 이미지를 강조하고 있다. 이는 이 광고가 홍보되던 시기가 2002년 한일월드컵을 겨냥한 것이라는 점과 일맥상통하는 바가 있다. 만약 이 광고에 등장하는 인물들이 소녀들이었다면 어떠했을까? 아마도 축구라는 남성적 이미지와 딱 맞아떨어지진 않았을 것이다. 물론 축구하면 남성을 떠올리는 것은 고정관념이겠지만 2002년 한일월드컵만해도 남자축구만으로 이루어진 경기이기 때문에 소녀들보다는 소년들이 주제를 부각시키기에 더욱 어울렸지 않나 싶다. 또 만약에 인물들의 나이가 20대의 건장한 청년이었다면 활동적인 면과 남성적인 면은 더욱 부각되었겠지만 꿈과 소망이라는 주제를 소구하기에는 어울리지 않았을 것이라 본다.
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