[글로벌브랜드커뮤니케이션] 영국과 미국의 문화가치와 광고가치

제 1 장 서론1. 문제제기 2. 연구문제제 2 장 기존연구 검토1. 설명 변인으로서의 가치 연구1-1 가치의 개념2. 종속변인으로서의 비교 문화적 광고2-1. 미국 영국의 문화적 사회적 환경미국과 영국 문화와 사회 개관역사와 발전 과정 정치경제언어2-2 홉스테드의 문화적 차원을 중심으로 한 미국과 영국 연구개인주의와 집단주의 성향(individualism / collectivism)권력거리(Power distance)차원 불확실 회피성향(uncertainty avoidance)남성주의와 여성주의 성향(ma

미국과 중국 광고의 LVP 측정1. 가치의 단순화와 성향의 분석2. 가치 패러독스 index 추출3. 가치 패러독스 index를 LVP 모형에 적용결론서론교통과 통신의 비약적인 발달은 글로벌화 된 시장에서 시공간의 제약을 허물어 놓았고, 글로벌 기업들은 자신들의 제품과 서비스의 시장을 확대하기 위해서 더욱 치밀한 전략을 가지고 소비자와 커뮤니케이션을 시도하게 되었다. 하지만 오랜 역사와 전통은 국가, 지역별로 상이한 문화를 형성시켰고, 따라서 광

브랜드는 없었고 대부분 국가별 문화적 특성을 고려하는 차별화 전략을 어느 정도 사용하고 있는 것으로 나타났다. 이에 대해서 글로벌 시장이 양적으로 팽창하고 세계적 브랜드를 선호하는 소비문화가 확산되면서, 글로벌 브랜드 개발에 박차를 가해 세계 시장에서 부가가치를 높여야 한다는 목소리가 거세지고 있다. 이처럼 브랜드를 통한 부가가치의 창출은 단순한 광고이미지의 전달이 아닌 브랜드의 각국의 문화 한국과 미국의 광고를 비교하였

광고 속에 문화, 문화 속에 광고-미국과 중국 비교를 통해서-목차연구목적문제제기미국과 중국 문화비교가설연구방법연구결과결과분석결론참조1. 연구 목적본 연구는 2010학년도 1학기 ‘글로벌 브랜드 커뮤니케이션’ 수업의 일환으로 실시되었다. 오늘날 글로벌 시장이 형성됨에 따라 전 국가적 브랜드 커뮤니케이션 활동이 활발해지는 가운데, 글로벌 시장에 대한 마케팅 전략의 중요성은 증대되고 있다. 하지만 세계 시장의 글로벌화 추

문화를 반영하기 때문에, 한 문화에서는 의미있는 일부 단어들은 다른 문화의 언어로 번역되는 것이 불가능하다. 국제 광고에서 이러한 기호와 상징은 대개 어떤 한 문화를 배경으로 만들어진 것이기 때문에 다른 문화의 구성원들에게는 동일하게 해석되지 않는다. 가치는 전 세계적으로 매우 다양하다. 문제는 이러한 문화적 차이를 우리가 이해할 수 있어야 한다는 것이다. 출처 : 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 - 나남 출판사광고들이 넘쳐나는 지금