[글로벌브랜드커뮤니케이션] 한국과 일본의 나라간 광고가치 비교

글로벌화의 추진되고 있으며 한국의 맛을 세계화한다는 가치이래 수출, 현지화, 상사기능화라는 세 방향으로 추진되고 있다. 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 80여 개 국가에 수출하고 장기적인 안목으로 주변국가의 식 문화를 연구하여 그 결과, 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있다. 일본 지역에서는 5개 주요도시에

글로벌 기업들이 마치 바이러스처럼 세계 각 지역 각 나라로 뻗어가고 있다. 이에 따라 브랜드 경쟁이 격화되고 있고, 상품의 라이프싸이클이 짧아지고 있으며, 광고, 촉진, 유통 등 마케팅 전략이 과거보다 더 중요해지고 있다. 시장에도 브랜드 가치와 이미지가 중시되는 ‘브랜드 경쟁 시대’가 열리게 된 현 시점에서, 기술력 마케팅 능력이 뒷받침되지 않는 기업의 경우 생존가능성이 매우 희박하다고 할 수 밖에 없다.시장에 대한 외자기업간의

광고 코딩 분석3) 한국- 미국 통신광고 비교 분석Ⅲ. 결론1. 요약 및 결론2. 연구의 한계※참고문헌Ⅰ. 서론1. 연구목적이번 과제는 우리가 지금까지 ‘글로벌브랜드 전략’ 수업을 총정리하기 위한 과제로서 수업시간에 배운 홉스테드의 문화차원 이론과 우리가 수집한 통신과 관련된 지면 광고들을 분석해 한국과 미국 간 광고의 표현전략과 정보내용 전달에 있어서의 차이점을 논의해 보고자 한다.먼저 서론 부분에서는 홉스테드의 5가지 문화

(글로벌 브랜드 전략)홀과 홉스테드의 비교문화연구 이론을 토대로 한 한.미 인터넷 제품 광고 분석< 목차 >Ⅰ. 서론1.1 연구의 의의 1.2 연구방법 및 문제제기Ⅱ. 본론1-이론적 정의2.1 홀(Hall)의 문화차원2.1.1 고상황문화/저상황문화2.1.2 시간의 관계2.2 홉스테드(Hofstede)의 문화차원2.2.1 권력거리2.2.2 개인주의/집단주의2.2.3 남성주의/여성주의2.2.4 불확실성 회피성향2.2.5 장기지향성2.3 문화차원이론으로 분석한 한국. 미국의 문화적 특성2.4 인터

나라의 경험에서 보듯이 국가브랜드 제고활동은 민간 분야와의 협력이 중요한 만큼 기업과 국민들이 참여하고 공감할 수 있는 국격 제고 방안을 마련해 나갈 것”이라고 밝혔다. 우리나라의 국가브랜드 가치는 세계 13위 경제규모에 비해 크게 취약한 실정으로 미국이 GDP 대비 143%, 일본이 224%임에 반해 우리나라는 30% 미만으로 저평가되고 있다.(2007년 안홀트 국가브랜드 평가) 이러한 저평가 현상(Korea Discount) 현상은 한국산 상품가격에 영향을 미쳐 모