[광고언어분석] 클라쎄 에어컨 광고의 언어적 분석

광고주는 광고 속에 우리가 모르게 치밀하게 심리학적 요소를 숨겨두고 광고 효과를 높이려 한다. 이를 잘 이용하지 못하는 브랜드는 30개의 광고 중에 스쳐지나 가는 29개의 광고로 남는 것이고, 이를 잘 이용한 브랜드는 회사를 10년 동안 움직이는 버팀목으로 성장하는 것이다. 새로운 브랜드가 시장에 처음 출시되거나, 국내 브랜드가 해외로 진출 할 때 이러한 각가지 요소를 얼마나 잘 분석 하느냐는 초기 판매량에 급격한 변화를 보여 브랜드의 지

광고전략연구소(1996), 광고대사전, 서울:나남, p.49. 한계점 및 결론설문조사 및 분석을 할 때 가장 어려웠던 점은 관여도에 대한 명확한 기준이 없었다는 것이다. 따라서 관여도 항목 5점 척도 5문항중 3점(보통)이상의 합인 15점을 넘은 사람들을 고관여로 분리한 것은 설문분석의 가장 큰 한계점이 아닌가 한다. 연구 결과 화장품 구매에 있어 구전의 영향을 받는 고관여/저관여 소비자들 중에서 신뢰도측정에 있어서도 신뢰도의 기준이 명확하지 않고

분석과장광고치즈나 우유등의 극소수 성분임에도 불구하고, 제품의 대부분이 웰빙성분으로 만들어진 것처럼 한다.전기 매트의 경우 별 효과 없지만 만병통치인 것처럼 한다.잘못된 인식으로 전환담배나 술이 몸에 좋지 않음에도, 함량을 낮추어 몸에 좋다는 인식을 가지고도록 한다.나쁜 성분을 함량을 낮추어도 몸에는 좋지 않다.비싼건 웰빙이라는 인식 (명품족)을 한다.소비의 부추김가전제품의 경우 보조적인(에어컨,비데) 수단임에도 불구

분석해 본 결과 오류의 유형을 크게 둘로 구분해 볼 수 있다. 먼저 게시자에 의해 의도적으로 규범에 어긋난 표기가 이루어진 경우이다. 이와 같은 경우는 앞서 말했던 간판 언어의 목적지향성으로 인한 것으로, 보는 이들의 이목을 집중시키고 게시자의 의도를 최대한 드러내 광고 효과를 극대화 시키고자 하는 데 원인이 있다고 할 수 있다. 때문에 표기 규정의 적용에 어느 정도 한계를 가질 수밖에 없다. 비록 표기에 오류가 있다고 하더라도 간판의

슬로건의 개념, 슬로건과 광고언어, 슬로건과 광고길이, 슬로건과 광고마케팅, 슬로건과 문법파괴 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 슬로건의 개념Ⅲ. 슬로건과 광고언어1. 두운(alliteration)1) 두운이 슬로건과 브랜드네임 사이에서 사용되고 있는 유형2) 두운이 슬로건에서만 사용되고 있는 유형3) 두운의 효과 증대를 위한 방법론2. 모운(assonance)Ⅳ. 슬로건과 광고길이Ⅴ. 슬로건과 광고마케팅1. 문제 인식2. 관련 정보3. 의사 결정4. 행동 계획Ⅵ. 슬로건과 문법파