[마케팅] 동아제약 `박카스` 환경분석 및 문제점 도출

제약계의 자존심목 차● 서론 - 광동제약- 비타500소개- 동아제약- 박카스 소개- 선정 이유● 본론 - STP- 4P분석- SWOT 분석- 개발과정 6단계1단계- 아이디어 관리(창출, 선별)2단계- 컨셉트개발 및 테스트 -(stp활용)3단계- 사업성분석4단계- 시험제품 개발5단계- 시험마케팅6단계- 시장 출시(상업화)-전략유형 (반응전략, 선제전략) - 사례포함● 결론 -두 제품의 비교-두 제품의 선호도-느낀 점-참고문헌● 서론1. 광동제약대표이사 회장 이수

제약의 ‘비타500’과 40여 년간 ‘박카스 신화’를 이어오고 있는 동아제약 ‘박카스’. 동아제약 ‘박카스’는 연간 7억병 판매시대를 개막한 국내 대표 드링크제 브랜드다. 40여 년간 국민들의 피로회복제로 사랑받으며 2003년말 까지 142억3727만5000병을 팔아치웠다. 이는 지구 42바퀴를 돌고도 남는 양이다. 업계에선 이를 두고 ‘박카스 신화’라고 일컫는다. 신화창조의 비결은 동아제약의 대량생산, 대량광고, 대량판매 등의 공격 마케팅에 있다. 특

환경분석2-1. 3C 분석(Corporation, Customer, Compete)1) Corporation (자사분석)2) Customer (고객분석)3) Competiter (경쟁사분석)2-2. 시장환경분석2-3. 외부환경분석3. 레드불 국내 실패요인분석3-1. 문화의차이3-2 .마케팅의 타겟팅실패3-3 .유통업자의 교섭력 - 유통노하우 유통망4. 레드불 문제점 해결방안(STP 전략 도출)4-1. Segmentation4-2. Targeting4-3. Positioning결론서론레드불 주제선정이유최근에 학교 매점이나 자판기에서 파는 에너지 드링크인 ‘핫식스’의 판

비타500 마케팅 강화방안-목 차-Ⅰ. 서 론1. 조사배경2. 조사목적3. Frame-workⅡ. 본 론4. 환경분석 및 산업분석1) 시장분석2) 경쟁사 분석 - 박카스① SWOT 분석② STP 전략③ 4P 전략3) 비타 500분석① SWOT 분석② STP 전략③ 4P 전략4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석5. 조사방법1) 1차자료 수집방법2) 2차자료 수집방법3) 자료 분석법6. 조사일정7. 조사결과의 분석1) 선호도 조사2) 비타민 섭취방법조사3) 복용형태에 따른 조사4) 제품속성

분석3) 동아제약의 중국 진출 입지선정 이유4) 이론적 타당성 검증 5) 동아제약의 중국 해외직접투자 성과분석6) 향후 중국 제약시장에 대한 전망과 이에 따른 전략6. 투자 제안서 : 투자 대상국 - 인도(1) 인도 투자 개요1) 인도 경제동향 및 성장 추세2) 한국-인도 간 경제 관계의 향상 ( CEPA )3) 의약 및 제약 산업 현황 및 전망4) 인도 제약 산업의 환경적법률적 환경4) 이론의 타당성 검증Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌 및 출처Ⅰ. 서론1. 연구의 필요성제