[마케팅] `THE HITE` 하이트 마케팅전략

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2005.06.28 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 하이트 소개
1. CEO : 박문덕 회장
2. 회사 연혁
3. 경영 이념
4. 국제화
5. 계열사

Ⅱ. 하이트 브랜드
1. 맥주
2. 양주
3. 소주
4. 와인
5. 생수

Ⅲ. 하이트 STP 전략
1. Segmentation : 시장세분화 전략
2. Targeting : 표적시장 선정
3. Positioning : 포지셔닝 전략

Ⅳ. 하이트 SWOT 분석
1. Strength : 강정
2. Weakness : 약점
3. Opportunity : 기회
4. Threat : 위협

Ⅴ. 하이트 4Ps 전략
1. Product : 제품
2. Price : 가격
3. Place : 유통
4. Promotion : 촉진

Ⅵ. 하이트 성공요인
1. 주류시장의 환경변화
2. 하이트맥주 성과
3. 하이트 시장진입 성공요인

Ⅶ. 하이트 향후 과제 및 해결방안
1. 향후 과제
2. 해결방안

본문내용: 국제화

1) 리듬법으로 한결 깨끗해진 하이트맥주
리듬공법이란 효모 쇼크가 일어나는 기존 맥주와는 달리 리드미컬하게 중간 온도에서 여 러번 단계를 거쳐 효모 본래의 맛으로 마지막 한 모금까지 풍부한 맛과 향을 느낄 수 있게 해주는 양조 공법이다. 하이트는 최첨단 MF(Micro Filtering) 공법을 이용한 국내 최초의 비열처리 맥주로 신선함이 살아있고, 맥아껍질을 제거하는 드라이밀(Dry Meal) 공법으로 쓴 맛이 완전 제거된 맥주이다. 또한 깨끗하고 신선한 맛을 지속시키기 위하여 엄격한 품 질관리를 하고 있다. 한국 맥주사에 일대 혁신을 일으킨 하이트 맥주! 물이 다르고, 맛이 다르고, 만드는 사람이 다른 맥주가 바로 하이트이다.

2) 우리안에 세계가 있고, 세계속에 하이트가 있다
최상의 연료와 깨끗한 암반수로 만들고 비열처리, 리듬공법 등 최신 양조 공법의 하이트. 더 좋은 품질을 바탕으로 세계적인 맥주회사로서의 자존심을 지켜갈 것이다. 아울러 문화 기업 이미지를 확대해 갈 것이다. 이미 실업자 기금 모금을 위한 "난타" 공연, 소비자와 함 께하는 시음, 대한 올림픽 위원회 공식후원, 경주 세계문화 엑스포 공식공급, 백두-한강 합 수, 합토행사, 수도권 Young Street Festival, 하이트배 여자골프대회, 세계F3자동차 경주 대회 협찬 등의 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그리고 세계적인 제품으로 자리하기 위해 세 계 30개국 이상 수출 및 물량확대 노력을 펼치고 있다.

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