[소비자행동론] 아웃백의 마케팅전략분석

분석방법 6. 한국인의 라이프스타일의 유형7. 유형별 라이프스타일에 따른 소비자 집단의 관심사와 시장세분화II. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의 마케팅의 활용1. 인터넷마케팅2. 인터넷마케팅의 가치3. 외식산업과 인터넷 마케팅 4. 라이프 스타일을 활용한 인터넷 마케팅의 활용 예1)메뉴판닷컴 2)기타외식산업의 인터넷마케팅 : 전략 쿠폰 및 카드사와의 제휴3)인터넷 길찾기 4)핸드폰 MSNⅢ 개 성1. 자아 개념 이론 2. 심리 분석적 이론 3.

아웃백스테이크 하우스(2) 거시 환경적 요인 (3) 경쟁사 분석 (4) 아웃백의 4P2. 탐색적 리서치(1) 심층면접법1) 직원과의 심층면접법(2) 리서치 디자인3. 기술적 리서치(1) 횡단적 리서치1) 몰인터셉트 면접4. 인과적 리서치(1) 통제집단 사후 테스트Ⅴ. 자료 분석 Ⅵ. 주요 리서치 결과1. 2차 자료 분석 (1) 아웃백스테이크하우스1) 아웃백 역사 및 우리나라로의 도입과 성장2) 아웃백의 마케팅 전략(2) 거시 환경적 요인1) 사회적 요인2) 문화적 요인

아웃백의 어떤 요인이 소비자의 욕구를 충족시켰고, 어떻게 소비자의 니즈를 만족시켰으며, 1위라는 자리를 차지할 수 있었는지, 그리고 앞으로 1위 자리의 고수를 위한 전략적 대안은 무엇인지를 마케팅조사를 통해 탐구해 보도록 하겠다.3. 조사방법이 연구는 인터넷 등에 나와 있는 아웃백에 관한 2차 자료와 소비자 설문조사를 바탕으로 한 통계적 분석을 기본으로 하고 있다. 우선 2차 자료는 아웃백에 대해 조사되어진 혹은 알려진 선행 자료로서

분석 자료)-http://www.nso.go.kr (통계청- 인구통계 자료)남자여자인구,가구/시도별성별연령별총조사인구(2000년)/전국인구)  남자  여자  성비)  계/2000  45,985,289 23,068,181 22,917,108 100.660 - 4세  3,130,258 1,641,166 1,489,092 110.215 - 9세  3,444,056 1,831,446 1,612,610 113.5710 - 14세  3,064,442 1,615,013 1,449,429 111.4215 - 19세  3,691,584 1,913,885 1,777,699 107.6620 - 24세  3,848,186 2,028,206 1,819,980 111.4425 - 29세  4,096,978 2,057,321 2,039,657 100.8730 - 34세  4,093,228 2,068,202 2,025,026 102.1335 -

분석목차1. 들어가며- 팀 과제의 개요 및 연구방법2. 주요브랜드 overview- 패스트푸드 주요 브랜드(롯데리아, 맥도널드, KFC, 버거킹)의 overview3. 개별응답자 분석- 6명의 응답자에 대한 라이프스타일 및 패스트푸드 소비에 대한 개별분석4. Cross-case analysis- 개별응답자 분석을 바탕으로 소비자-브랜드 관계의 질적 차원을 교차분석5. 제언- 팀 과제 수행을 통해 얻은 시사점을 바탕으로 한 패스트푸드 마케팅 전략 측면에서의 제언6. 끝마치며 I. 들어