[마케팅] 한국암웨이 기업분석과 마케팅전략

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2005.06.28 / 2019.12.24
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목차: 1. 한국암웨이 소개
1. 한국암웨이 연혁
2. 한국암웨이의 비젼
3. 한국암웨이의 이념
4. 한국암웨이 로고
5. 한국암웨이의 판매방식

2. 한국암웨이의 매출액
1. 99년~2002년 매출액 상승 요인
2. 2003년~2004년 매출액 하락 요인

3. 4P's
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

4. 한국암웨이의 기존의 홍보
1. 암웨이 광고 전,후 이미지 변화
2. 암웨이 PR광고
3. 광고에서의 모델의 효과
4. 변정수를 모델로 뽑은 이유
5. 암웨이의 사회복지활동으로 인한 이미지 변화

5. SWOT 분석

6. 암웨이 시스템과 유사한 국내 기업 하이리빙과 제이유네트워크 비교
1. 유사부분
2. 틀린부분

7. STP 전략
1. segmentation
2. targeting
3. positioning

8. 우리 조만의 촉진전략
1. 인쇄 광고를 통한 촉진전략
2. 소비자를 대상으로 한 촉진 전략
3. 언론 매체를 통한 홍보
4. 인터넷을 통한 광고

본문내용: 1. 한국암웨이 소개

1. 한국암웨이 연혁

한국 암웨이는 1987년 외국 투자법인 설립을 신청, 이듬해인 1988년에 정식으로 설립되었다. (사)한국방문판매업회의 등록을 시작으로 한국 암웨이는 한국 소비자들의 신뢰 속에 성장해 왔으며 국내법을 철저히 준수하는 건전한 사업을 통해 IBO들에게 성공의 기회를 제공하고 있다. 또한 자체적으로 IBO 윤리강령과 행동지침을 마련, 시행하고 있으며 한국 암웨이 윤리 강령부서의 감독과 지침을 통해 건전한 사업문화를 이루어 가고 있다.
한국 암웨이는 현재 714여종의 우수한 품질의 제품을 소비자에게 공급하고 있다. 또한 파트너 샾은 165여종, 원 포 원 프로젝트를 통해 40개 업체192여종의 국내 우수한 품질의 제품을 한국 암웨이 네트워크를 통해 판매, 국내 산업발전에도 기여하고 있다. 또한 한국 암웨이는 한번 판매된 제품에 끝까지 책임지는 소비자 만족 보증 제도를 통해 소비자 보호에 앞장서는 기업이다.
환경보호와 지역사회발전에 앞장서 온 암웨이의 기업철학은 한국암웨이에서도 이어지고 있다. 한국 암웨이는 수익의 일정금액을 신규 시설의 투자와 IBO 후원수당 및 각종 장려금, 현지구매, 법인세, 관세 등의 납부와 지역사회 후원활동 등을 통하여 한국에 재투자하고 있다. 또한 ‘깨끗한 한강 지키기’, ‘생명의 숲’ 등 다양한 환경사업 후원활동과 무형문화재 비디오 제작, 환경동화제작 등 환경보존과 교육활동 지원 및 각종 자선활동에 대한 투자를 지속적으로 해오고 있다.

2. 한국암웨이의 비젼

※ Helping People Live Better lives ※
: 모든 사람들에게 보다 윤택한 삶의 기회를 제공하는 것이다.

3. 한국암웨이의 이념

(1) 자유

자유는 우리가 살아가는데, 일하는 데, 또 무언가를 이룩하는 데 있어 마음속에 내재되어 있는 기본 속성이다. 자유는 우리로 하여금 의미 있고 목적 있는 삶을 가능케 해준다. 개인의 삶과 경제적인 측면에서 암웨이사업은 이 자유를 인정하고 지지하며 키워준다. 따라서 이 자유를 보호하고 유지시키는 것이 우리의 임무이다.

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